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第22部分(第2/4 页)

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对与己有关的节目必看性非常强。许多电视台都有这方面的经验,只要播出了新的医疗成果或介绍名医的节目,经常会招来众多的观众咨询电话。专门为疾病和残疾人群体开办的节目和频道将会有很好的市场空间。

总之,生活服务类节目,在下一轮的中国电视市场中,有很大的发展空间。需要特别指出的是,生活服务类节目和专业频道的大量兴起,会带动相关的产业链条,如图书出版、VCD发行、会员俱乐部、连锁店等,同时优秀的生活服务专家会成为媒体争夺的对象。

电视节目生产中的一些新趋向

各类型节目:升级换代

在当今的中国电视节目市场,各种类型的节目在整体升级换代是一个非常显著的特点。

比如新闻节目,无论是从时效性,信息的组织,报道的生动性,乃至播报方式,节目的包装等方面,都明显地提升了一大步。比如专题节目、新闻深度报道节目、故事的讲述、画面的质量、同期声的运用都日趋精致、完美。综艺类节目的升级换代就更为明显了。更多的知识含量、娱乐元素、技术含量、更多的观众参与互动、主持人个性更为鲜明、投入更为巨大的综艺节目成为市场需求的主流。而一个一般的主持人加上几个二、三流明星,现场再带点观众的简单综艺节目形态,正在逐渐淡出市场。湖南卫视的《快乐女声》、中央电视台的《非常6+1》、《想挑战吗?》都是综艺节目的换代产品。甚至连地方戏曲节目,如河南电视台的豫剧节目《梨园春》的表现方式都引入了大量的各类综艺节目元素。至于电视剧节目近几年的质量迅速提高那更是〃地球人〃有目共睹的。

在新的媒介市场竞争环境下,各类电视节目升级换代步伐会提速。

满足个性化需要与规模生产:节目形态的多样性与类型化发展

数字电视时代巨量的频道,是电视业对受众多元化需求的应对举措,而只有节目形态的丰富多样才能满足不同类型频道的个性化需求。因此,节目形态的多样化,是数字电视时代中国电视的生存需要。

类型这个概念,对于电视节目生产的标准化与规模化具有重要的意义。

电视节目生产类型化,就是根据节目的主题、样式、风格、节目要素的不同,把形形色色的节目划分成几个大的类型,而每个类型的节目又都有本类型共有的形式元素,结构方式,叙事习惯和内容取向等等。在每个类型下又有下一层次子类型的划分。

比如大的类型,国际上一般分为:新闻节目、谈话节目、娱乐节目、生活节目四大类。

比如子类型,新闻类节目又可划分为新闻信息节目、新闻杂志、新闻谈话节目等。新闻谈话节目也可类型化为日间、深夜等类型。游戏类节目也可分成体力竞技游戏、智力竞赛游戏、语言游戏等。

节目生产走向类型化,是大工业生产需要产品生产标准化的产物。电视剧中的古装片、警匪片、言情片、青春偶像片,就是类型化的产品。

从节目生产者的角度,节目类型化便于节目定位,便于把握同类节目的共通规律,建立科学规范的节目生产流程,有利于提高生产效率和对投入产出的有效控制。

从受众的角度,节目类型化可以造成收视期待,受众会根据以前的收视经验,满怀希望地去观看同类的节目。例如,喜欢看《焦点谈谈》的东北观众,会对当地推出的同类节目《焦点追击》充满期待。

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数字化时代的中国电视节目市场(9)

关于节目类型的划分,有许多不同的角度和划分方法。

从节目表现形态,内容取向,可分为四大类型:一般型、综合型、专题型和对象型。一般型节目的内容取向与受众定位一般较为宽泛,如新闻、电视剧等;综合型节目的内容具有兼容性,往往把娱乐、知识、新闻等元素集为一体;专题型节目是与一般型节目相对而言的,具有特定的内容角度和指向;对象型节目是以窄化的节目内容针对某些特定受众,如不同国家、民族、不同职业、年龄的观众群。

按不同传播地域,节目类型又可划分为:国内节目、国外节目、民族节目等。

按选题范围可以划分为:时政类、经济类、综艺类、体育类、教育类等。

按节目来源,可划分为:自办节目、合办节目、交换节目、购买节目等。

按有无主持人,节目类型又可划分为:主持人节目和非主持人节目。

在电视理论界,最常

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