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第1部分(第3/4 页)

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:CCTV占有8个,省台有12个频道。

在全国频道收视前20名排行中,CCTV…1遥遥领先,有8套节目进入前20名。进入前10名的省台有山东、安徽、湖南、辽宁、江西卫视。

受众是越来越稀缺的战略资源

观众是电视业的生存之本,是多媒介、多频道时代越来越稀缺的资源。

重新认识、开发和经营受众

从资源的角度:观众是有限的

从总体来说,电视观众人数,一时是难以迅速扩大的,观众时间,一天就24个小时,无法再生。因此,为了生存与发展,电视业要极度地珍惜观众资源,要有计划地开发和合理使用观众资源。

从社会的角度:面对更多压力和选择,观众对媒介日益挑剔

经济的繁荣,使社会生活丰富多彩,生活质量不断提高,受众可选择的享受空间巨大。

为跟上高速运行的社会列车,每个人的工作压力加大,生活节奏提速,需要做的事太多。

需求太多,欲望太多,时间永远不够用,是众多都市人生活的写照。

文化水平的提高,个人意识的增强,是受众对媒介选择日益挑剔的重要原因。

从供求的角度:媒介过剩

受众被巨量的媒介团团包围,目前全国城市平均可收到的频道数就有69个,更别说我们还有2000多份报纸,1800多个广播频率,9000余种杂志,60万个以上的互联网站以及数不胜数的各种亚媒体了。

从竞争的角度:观众又是可以开发的

虽然从总体上来说,观众数量是相对固定的,一时难以扩大。但对于每类媒介,通过同别的媒介争取受众,扩大自己的受众规模和建立自己忠实的受众群体又是大有作为的。通过改进产品质量,调整产品定位,提高服务水平等手段都可以扩大受众群体。

从传播的角度:受众的高度聚集和高度分散

国内外传媒业专家在研究当今受众市场变化中,发现了受众媒介接触的两种趋向:

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一、中国电视受众市场(3)

受众聚集:指大量观众同时关注少数几个节目。尽管受众的年龄、性别、文化程度、兴趣爱好有所不同,但都不约而同地被少数几个电影、电视节目,少数书籍或音乐制品吸引。

受众分散:指越来越多的兴趣爱好相近的人士形成众多相对固定的受众群,一起分享他们共同感兴趣的东西。

对于第一种趋向,原则上是大型媒介努力追求的目标。在媒介高度发达的今天,要想形成受众的高度聚集,对于媒介的综合实力有极高的要求。

对于第二种趋向,反映了越来越多讲求个性受众的收视偏好倾向。今天,对于大多数媒介来说,牢牢吸引住〃分散〃的观众群,为他们量身定做特别的内容,〃抓住了部分就抓住了整体〃,是现实而理性的选择。

最后,我们说,得受众者得天下,是媒介运营永恒的真理。以媒介为核心,我播什么你看什么必然会被受众需要什么媒介提供什么所取代。受众是信息时代的稀缺资源,需要进行重新认识,深度开发与科学经营。

二、中国电视节目市场(1)

对于电视产业来说,高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中,我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。

中国电视节目市场总体情况

一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据,因此,中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。

全年节目播出量:1001万小时

2003年,中国电视全年的节目播出总量为10009792小时;平均每天的节目播出量为万小时;每个频道平均每天的播出量为小时(10009792小时÷365天÷2262个频道=小时)。

全年自办节目播出量:745万小时

2003年,我国自办节目全年播出总量为7445672小时,就〃自办〃节目,笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询,得到的解释是:〃自办〃节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而〃非自办〃节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。

2003年,中国电视节目播出量与自办

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