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都在21％以上。2003年期刊广告的增幅最大，为，比上年增长了。

期刊广告增长率：

1999年广告收入亿元，增长率

2000年广告收入亿元，增长率

2001年广告收入亿元，增长率

2002年广告收入亿元，增长率

2003年广告收入亿元，增长率

五年来期刊广告收入增加亿元，广告的年平均增长率为。

户外广告：收入增加66亿元，平均增长率为

我国户外媒体广告五年来成长良好，特别是2001…2003年，年增长率都在20％以上，大大高于全国广告的年平均增长率。

户外广告增长率：

1999年广告收入54亿元，增长率

2000年广告收入62亿元，增长率

2001年广告收入亿元，增长率

2002年广告收入亿元，增长率

2003年广告收入120亿元，增长率

五年来户外广告收入增加66亿元，平均增长率为。

互联网广告：收入增加亿元，平均增长率为

中国网络广告增幅最高的是2000年，为；1999年为200％。最低的是2001年、2002年，分别为和。2003年，互联网广告增幅大幅回升，达到。互联网广告增长率的变化，与中国，乃至世界互联网业的发展应是一致的。

网络广告增长率：

1999年广告收入亿元，增长率200％

2000年广告收入亿元，增长率

2001年广告收入亿元，增长率

2002年广告收入亿元，增长率

2003年广告收入亿元，增长率

五年来网络广告收入增加亿元，平均增长率为。

结论：五年来，报纸广告收入增加最多，互联网广告增长率最高，仅电视广

告增长率低于全国广告平均增长率。

六类媒体广告五年平均增长率对比：

互联网年平均增幅为，收入排名第六位；

杂志年平均增幅为，收入排名第五位；

户外年平均增幅为，收入排名第三；

报纸年平均增幅为，收入排名第二；

广播年平均增幅为，收入排名第四；

电视年平均增幅为，收入排名第一；

全国广告年平均增幅为。

做完这个对比，笔者出了一身冷汗。作为从业多年的电视人，我一直为中国电视骄人的业绩而自豪，认为中国电视媒介在各个方面都应是全国排名第一的。然而明确无误的统计告诉我们……在中国电视90％收入来源的广告市场，五年来，中国电视广告增长率在六大媒介中不仅排名最后，而且是六类媒介中增长率惟一低于全国广告年平均增长率的媒体，虽然电视广告的市场份额在六类媒体中仍然是最大的。中国电视业必须要改革，必须要走产业化发展之路。

五年来，年平均增幅最高的为互联网广告，达到；排名第二的是杂志广告，为，如果没有意外，在今后的几年中，互联网、期刊广告还会有大幅的增长。

本章小结

通过对我国六类媒体进行多方面的对比分析之后，我们对中国媒介市场的竞争格局形成了如下的总体印象。

媒介资源极其丰富

目前，我国的电视频道、广播频率、报纸都在两千个（种）以上，杂志有9038种，户外广告载体达到206万块，互联网站有67余万家，媒介资源极其丰富。而且中国的媒介数量仍在增加。

市场规模巨大

作为世界最大的受众市场，我国有潜在电视观众近亿人，广播听众12亿人，网民9400万人。正常的一天，中国大约有电视观众8亿，广播听众7亿，报刊读者5亿，网民1亿。

在广告市场方面，2003年，全国广告已实现突破1千亿大关，中国广告市场的总投放额目前已超过日本，成为继美国之后的第二广告大国。在这巨大的蛋糕中，六类主要媒体占有绝对主要的份额。

在这里我们还没有算中国传媒业几十年积累起的巨大资产规模和品牌价值。

竞争日趋激烈

首先是对受众的争夺。各大媒介为此使出了浑身解数，电视是综合频道、专业频道同时推进，实行频道专业化，栏目个性化，节目