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足够让他挥洒自如，游刃有余了。

这种风格化的主持方式，打破了人们的欣赏习惯，形成了新的欣赏期待，对于长发长脸的李咏来说，他颠覆了人们心中的“帅哥”标准。在网友的评价中，我们能见到如此一些的评论：“李咏不管怎么看都顺眼”、“说李咏难看的人他自己一定长得很恐怖；想叫李咏下去！哼！该下去的是你！李咏我永远支持你！”这种颠覆性，也为品牌的神话性质做了注脚，让我们从中可以一窥李咏的“偶像魅力”。当然，也有理性的观众：“李咏的主持风格与众不同　，我特别的喜欢。长的是不好看，但特别的有味道。”或者幽默的观众：“如果李咏要是长得漂亮的话，也出不了名啦。”

主持人的品牌作用，在凤凰卫视体现的最为清楚，作为一个开办时间不长的电视台，其所拥有的名主持人数之众，是其他许多电视台所望尘莫及的，主持人代替电视台成为观众认识的第一印象，这在国内的电视台中也十分鲜见。主持人的意义不再单纯，其明星效应推动了人们对电视台的品牌认知，借着自身的优良平台，主持人不断被包装，变得星光熠熠，形成了与影视歌星们不一样的偶像魅力，在知识与严肃之外更多了一层娱乐色彩。“凤凰卫视新闻包装体现在主持人身上，推出主持人，则靠新闻主持的明星效应带动”，凤凰卫视中文台主编潘红星所说的，正表示了电视台品牌与主持人明星互相推动的良好循环。窦文涛、吴小莉、陈鲁豫等等主持明星在这种理念的打造下更加熠熠生辉，在凤凰卫视，每位主持人都有自己的“明星卡”，为与观众交流时签名所用；而安排本台主持人接受其他媒体的采访报道，也是凤凰台的公关手段之一。“凤凰台最有才干的不是台长而是主持人”，出自于凤凰卫视中文台台长王纪言口中可以作为一种谦虚的表示，以及对主持人的尊重与恭维，有些言过其实，但却分明表达了凤凰卫视在打造主持人明星效应上所下的决心。

在这种打造明星主持人的理念下，大陆的电视台也陆续推出自己的造星方式，2004年7月20日，国家广电总局甚至下发了《关于进一步加强广播影视人才工作的意见》，提出设立“首席主持人”的概念，要求全国各级电视台、广播电台推行“首席制度”，推出首席主持人、首席记者、首席播音员、首席编辑等等，依此对人才进行奖励。中央电视台更是表示，在将要建立的“首席主持人”制度中，主持人的品牌价值将是参考的重要因素。与此同时的是，类似凤凰卫视以主持人命名节目如《文涛拍案》、《小莉看世界》的做法陆续出现，而这种包装主持人，也借力主持人的明星效应的做法早在国外的脱口秀节目中屡见不鲜。

我们似乎可以从李咏的这一段话中了解他对电视平台与主持人品牌互相推动的认识，“中国的电视有45年了，进步得非常快，也许我们身在其中，没有感觉到特别的明显，但是和外国的人聊的时候，他们说中国的电视进步得非常快，作为主持人被关注，也就是近5年左右的事情，人们开始关注主持人了，但是究竟关注到什么程度，对主持人的研究到了什么程度，我不敢妄加评论，主持人和电视一样，是捆绑式的，电视发展的速度影响着主持人发展的速度，如果和发达国家的电视比起来，我们还是有相当的差距，同样，主持人如果和世界上一些发达国家的电视机构比起来，我们的差距不是一点半点，我在实际中发现我和好的主持人、优秀的主持人的差距挺大的。”

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四、《梦想中国》PK《超级女声》（1）

由记者、编导到担任节目主持人，是一个转折，从《天涯共此时》的主持人到《幸运52》的主持人，又从《幸运52》的主持人到《非常6＋1》主持人，这其中又是两个跳跃，是由一名普通主持人成为明星主持人的一个飞跃。

《幸运52》催生了《非常6＋1》的诞生，《非常6＋1》之后又是什么呢？它同样诞生了一个不同凡响的电视节目——《梦想中国》。

我们在李咏接受《南方周末》的采访中可以看到这种因缘关系，当记者询问出于什么样的考虑推出了《梦想中国》这档节目时，李咏回答道：“这得从《非常6＋1》说起。《非常6＋1》初创是2003年春节之后，当时频道要专业化，《正大综艺》得回到它原属的频道，二套空出来的这段时间怎么办？即使是中央电视台，也会在一定程度上考虑收视、收益问题。《正大综艺》是一个综艺节目，替代它的不可能是严肃型节目。参考国外比较流行的真人秀节目，我们最终决定做一个真人故事节目，这才有了《非常6