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着演着也没忘了自己是个什么东西”的人。这与在小报上把前女友气得半死，跟名模吵架砸烂饭馆的强尼？戴普完全不是一个人。《新闻周刊》塑造了一个浪子回头形象，他是新时代的“反克鲁斯”男星。

老派的“反克鲁斯”男星是科林？法雷尔：私生活一有什么风吹草动就迫不及待地呈现给世人，吸毒、滥交，性录像带，对他的了解多过对他电影的了解。与之相对的是2004年前的标杆人物汤姆？克鲁斯。那时他英俊、有钱、正派，是个红得发紫和神秘莫测的矛盾组合体。据说这一形象仰仗好莱坞最有手腕的经纪人帕特？凯斯莉（Pat　Kingsley）。从1987年，她手里就掌控了克鲁斯，朱迪？福斯特，理查？基尔等一线明星，包装风格颇具“古典风范”：想采访，就得照她的规矩来，绯闻不许问，丑闻不许问；想刊出，必须上封面；如若不从，该媒体别想报道她手头的所有明星。这个好莱坞的“老母鸡”羽翼坚硬而广阔，庇护下的明星在媒体上都是传奇的，不可思议的，具有闪光洞察力的，溢美之词多如牛毛。克鲁斯作为招牌人物，帕特？凯斯莉为他挑选的都是《访谈》或《人物》这些擅长吹捧的舞台。“反克鲁斯”科林？法雷尔则只能在《Star》或《美国周刊》这等小报上演点滑稽戏。

帕特？凯斯莉的强势包装风格延续自1970年代。明星纷纷脱离大电影公司成为“自由人”，更灵活、聪明的个人代理开始运作。他们与媒体共同创造了“为需要而存在的美学时代”。明星借助媒体展现典雅的气质，媒体利用明星向上流社会攀升。个人崇拜最厉害的是《访谈》，他们绝不会披露隐私，绯闻也经过修饰，提问的记者个个像是明星的仆人。在他们的事先假定里，被采访人都具有高尚的人格。比如采访戴安娜？冯？弗尔斯顿伯，问：我常听说你和你的子女相处得很好。从这点可看出你是个忠诚的人。你为什么从巴里带回那些鹅？答：我不知道。问：是出自本能吗？答：是的，好象是。问：你令我想起了爱与美的女神阿弗洛狄忒。

其乐融融的气氛迅速从《访谈》，《人物》，《名利场》这些爱唱赞歌的杂志弥散开，时尚杂志成了最合格的得其衣钵者。“潇洒俊朗的他步上T台，略带羞赧，但眼神仍然那样的敏锐。汤姆？福得有点激动，他感到Sad，当他缓缓躬身向来宾们致谢时，人们都觉得这像是电影画面的一刻。”“打点人生，去芜存菁，这是个了不起的欲望。从比喻的角度说，巴蒂斯图塔在他的人生成熟期扔掉了足球，留住了生命的真谛。”“黛德丽的声音冰冷，但其中包含的波德莱尔式的对人类的堕落、贬黜和厄运的悲悯却让人心碎。”……无论何种身份，都被细心地赞赏和认同，戴上魔力的光环。“男人”和“女人”这样的词出现得越来越少，“绅士”和“淑女”取而代之。当《新闻周刊》这样的杂志也用“某某走得特别缓慢，如同遍地都是鲜花”开头，谄媚已经成了种时髦，任何鸡毛蒜皮都可以堆积出一个人的人格，大伙不仅圆滑地说着漂亮话，还自以为发掘了人性的光辉，只差大喊“光荣属于人类灵魂的记录者。”

有意思的是，八卦小报作为名流杂志的对立面势力逐渐强大，粗俗的冷嘲热讽开始与谄媚并肩而行。美国小报的“崛起”始于1990年代后期，《Star》，《美国周刊》，〈In　touch》统统被“美国传媒”（American　Media　Inc）收编，强大后盾造就了统一的行事风格：不仅传播小道消息，还不遗余力地调查前妻，发掘丑闻，雇佣狗仔队跟踪拍照。他们形成了好莱坞污秽的边缘，似乎捡的是名流杂志的边角料，却形成了新的印刷品木偶剧场：还是那个几个明星日复一日地活跃在小舞台上，上演的却是比名流杂志更火辣、刺激的新戏。以往的吹捧文章让明星看上去是些少数拥有幸福的人，在小报上，他们又成了可怜悲惨的人。虽然光环被拿掉，但这种偏执的风格显得更为吸引人。2004年，克鲁斯抄掉了金牌代理人帕特？凯斯莉，他向好莱坞怀旧式的自我宣传告别，向小报敞开心扉。于是他就成了这两年我们看到的样子。

克鲁斯高贵时，“反克鲁斯”是庸俗化；克鲁斯庸俗了，“反克鲁斯”又戴上高贵的面具。哪种自我宣传更好？反正明星的形象总是莫衷一是，他们存在的目的不是坦率展示自己，而是获得更多金钱与权力。〈新闻周刊〉将强尼？戴普推上“反克鲁斯”的宝座时，宣称他主演的〈加勒比海盗II〉将一改蹩脚的〈谍中谍III〉和幼稚的〈达？芬奇密码〉主宰的虚假繁荣市场，成为今年夏天唯一大片。可紧接着，〈福布斯〉