第79部分(第3/4 页)

。今天，历史上第一次所有的运动员都将能受益于这一应用服务”。

安德玛知道当个性化的服务带来更个性化的产品时就会真的有所不同，过去几十年一些伟大的运动表现都证明了这一点。每一个取得的成就又再设立了新的标准。而安德玛又会在每一次的创新中提升突破这些标准。

下半年刚刚开始，安德玛启动了新一轮广告宣传，以“find_your_fast”的名义，聚集起13位明星代言人。包括nba球星詹姆斯和韦德、网球界的费德勒和纳达尔、足球界的伊布、兰帕德和c罗在内的世界顶级运动员们在广告中展示了他们的共同目标——“快”。

就如同功夫中讲求的唯“快”不破，运动员们也力求表现最优、速度最快，安德玛自然需要助其实现目标。

广告中，这些明星运动员在各自的领地中，激烈跑动、转变方向、快速突进……伴随着动感的音乐和画面剪辑，他们还形象潇洒地说出“你想和我一样快么？”

最后的关注点则无一例外的落到脚上的安德玛最新款跑鞋上。

作为“find_your_fast”主打的产品科技，安德玛最新款跑步装备迎合了运动员对速度的追求。舒适、灵敏的穿着体验以及响应式缓震设计，令该技术被注入安德玛多个领域的球鞋当中。诸如，适用于前掌跑法的安德玛新款跑鞋、女子健身训练鞋外底上精心排布的六边形气垫等。

随着13位体育明星亮相代言，安德玛＋社区也发起了一系列围绕速度的营销活动。安德玛＋runclub教练们开发了一个“疾速跑八周训练课程”；六位安德玛精英教练每隔两周，就会在安德玛＋trainingclub里带来“12周训练挑战”的新课程。

在8月30日之前，安德玛更是欢迎各位跑者秀出个人最好成绩，共同呈现“跑出你最快的一英里”活动。

而在这一次圣诞节前夕的发布会上，安德玛发布“看你的”全新企划广告，并释出了一张旗下重磅代言人的合照。

这张照片集合了7位安德玛旗下的超级巨星，包括勒布朗…詹姆斯、韦德、伊布、卡卡、费德勒、兰帕德以及c罗。

尽管安德玛可谓是后起之秀，近三年才开始在足球、nba和网球界上大肆进攻，但已经对视nba为生命的耐克和对视足球为“公司dna”的阿迪达斯已构成极大挑战。

尽管耐克和阿迪达斯仍旧是体育品牌界两大不可逾越的高山，但是安德玛已经快速缩短和这前两位的差距。

其中，亚瑟主导的安德玛签约明星起到了不小的作用。

安德玛签下球星之中，最一波三折的当属目前安德玛一哥勒布朗…詹姆斯了。

2003年夏天，安德玛与耐克、阿迪达斯、锐步三家公司一同都在争抢一场nba比赛还未打过的詹姆斯，价格也一直在往上抬，后来阿迪达斯嫌贵退出了，剩下三家继续争，最后扎姆斯的经纪人和耐克、安德玛说詹姆斯本人更喜欢锐步这个牌子。

安德玛在最大股东亚瑟的示意下一咬牙开出了一个天价长约，直接秒杀了锐步和财大气粗的耐克。而还没打一场比赛的詹姆斯与安德玛签下10年1。5亿美元的天价合同！

面对阿迪达斯、锐步和耐克的竞争，亚瑟采取的策略简单粗暴：“阿迪达斯和耐克会许诺许多钱，但我们会出更多的钱和更长时间的合约，就这样！”

亚瑟的决定不仅受到了不少外界的嘲笑，在安德玛内部也遭受到了不少的质疑，但是作为公司最大股东的亚瑟却是强行将自己的决定形成了最终的合同，完成了和詹姆斯的签约，因为在他看来，哪怕价格翻倍，只要能够签下詹姆斯，都是值得的。

在亚瑟的前一世，同样在2003年，耐克以七年九千万美元的天价签下了勒布朗…詹姆斯。作为历史上第一个nba选秀的高中生状元，勒布朗18岁就被视为未来的联盟第一人。在与耐克合作的12年间，他也确实朝着众人期待的轨迹一步步成就霸业——与此同时，也成为了nba最好的球鞋推销员。

耐克在2015年之前先后为勒布朗推出过13款正代签名鞋，除了已有30年历史的乔丹系列外，他是拥有最多的签名鞋款的运动员。2014年，耐克卖出了价值3。4亿美元的勒布朗签名款球鞋，是第二位凯文？杜兰特近两倍。2015年的销售额更是达到了4亿美元。

詹姆斯是安德玛签下的第一位nba球星，在他之后，安德玛接连签下数位nba球星。