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题目　未来的丸内

主题

未来的丸内

概念　新策划

新文化、新信息诞生的交流场所

丸内西餐厅

相似例子

西餐厅

Hop　Step　Jump表单

用一张A4纸开发商品及服务

我给大家介绍一种有主题，但没有概念时使用的表。

岛羽博通先生是多多路（Doutor）咖啡的创始人。据说这位岛羽从青年时代就在思考〃经营一家周转率好而且赚钱的饮食店〃的事情，他在欧洲旅行的时候，想到了经营现在这种站着饮用式咖啡馆。

他抽出观光的间歇，去了当地人聚集的Shot　Bar，在那里，当地人站着悠闲地喝酒的光景吸引了他的目光。

〃我以前以为就是坐着喝的东西，但是这边不是这样。大家都以一种悠闲地小酌一杯的感觉在喝酒。而且先付账的公平交易做法也很好。〃

这样思考的岛羽又在想，能不能把这种〃悠闲地小酌一杯〃的氛围引入日本呢。但是，日本与欧美的风俗习惯是不同的。欧美人白天就常喝啤酒或葡萄酒，而不是茶，但日本人没有这种习惯。那么，将啤酒、葡萄酒换成茶如何？不，换成商务人士、OL喜爱的咖啡也许更好。而且还能压缩成本。于是，多多路咖啡便诞生了。如果让我整理一下多多路咖啡诞生的过程，应是如下所示：

※BOOK。※虫　工　木　桥　虹※桥书※吧※

第26节：用〃一张A4纸〃激发创意（4）

①题目→想经营一家周转率好而且能赚钱的饮食店

②相似例子（Hop）→欧洲的Shot　Bar

③概念（Step）→特色是先付账制，站着悠闲地喝咖啡

④新策划（Jump）→我们怎么就不能站着悠闲地喝咖啡的想法

而且，为了激发创意，我增加了将这个过程做成了矩阵表的环节，这样一来，〃Hop　Step　Jump表单〃便诞生了。

为了解释地简单易懂一些，我在这里也做一个假设，假设你的上司命令你〃构思一个面向年轻女性的网络服务〃。这就相当于题目。

接下来，你就要思考相似例子……〃在年轻女性中什么东西受欢迎呢〃，假设你想到了〃高温瑜珈〃、〃岩盆浴〃、〃保健品〃等。这是Hop阶段。

那么，这些东西的优点是什么呢？〃高温瑜珈〃、〃岩盆浴〃对美容和健康很有益。但是，这些东西的价格很高，并不是何时何地都能够轻松地……。那么，〃保健品〃呢？这个东西的优点也是对美容和健康有益。而且，保健品便宜，无论何时何地都可以带在身上，饮用起来很方便。因此，我们便可以将概念一栏确定为〃保健品的益处〃了。这是Step阶段。

接下来的步骤是很重要的，我想大家只要对照着题目中的〃面向年轻女性的网络服务〃和Step中的〃保健品的益处〃，脑海中浮现出以下创意就不是什么稀奇的事情了。

〃说到无论何时何地都能随身携带的东西，那无疑就是手机了。对美容和健康比较感兴趣的也是女性。因此，如果将这两项组合起来，不如就建一个以化妆品为中心的手机网站如何？〃

而这一创意便可写入Jump的〃新策划〃一栏中了。

当然，这只是我随便想的一个例子，但是相比在所给题目的基础上，笼统地思考新产品或新服务的内容，这种方法不但效率极高，而且能让大家想出好的创意不是吗？

Hop　Step　Jump表单

题目　面向年轻女性的网络服务

新策划（Jump）

以化妆品为中心的

手机网站

概念（Step）

保健品的益处

（对美容与健康有意

方便）

相似例子（Hop）

。←虫工←木桥　书←吧←

第27节：用〃一张A4纸〃激发创意（5）

高温瑜珈

岩盆浴

保健品

脑力风暴表单

运用一张A4表，脑力风暴也可焕然一新

说到构思商品开发创意和解决问题办法的最流行方法，就要属脑力风暴了。

这种方法要遵循〃不评论他人的发言〃、〃欢迎大家自由随意发言〃、〃