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第6部分(第1/4 页)

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亿元

我国的期刊种数一直在稳步增加,其中2000年增长最快,比上年增加了538种,中国期刊13年来共增加了3278种,倍。总印数除1991、1992、1999年增幅较大以外,其余年份增幅相对平稳。中国期刊总印数13年来增加了亿份,倍。期刊广告总体都是在稳步增长,其中增幅最大的是1994年,比上年增长倍。从亿到亿(2003年期刊广告收入),中国期刊广告14年增长了28倍。

市场潜力很大:呼唤主流大刊,广告将成倍增加

在前面我们说过,2003年,在四大传统媒体中,中国期刊广告的增长率是最高的。根据与发达国家期刊发展情况对比,根据对中国经济形势的预测,伴随着国民消费水平的稳步提高,业内外专家对中国期刊发展前景相当乐观。

除了大众、时尚、新闻类期刊以外,专家们认为经营管理类、理财投资类、消费指南类、健康类、电子游戏、少儿、教育、甚至农村类期刊都有良好的市场增长空间。在下一阶段的发展中,大型的期刊集团会出现,高档期刊前景看好,个性化、特色鲜明的专业期刊将受到读者青睐,期刊读者的比例在今后几年内将会大幅上升。

关于中国期刊的经营空间,至少还可以从另两个角度来预测。

一是同欧美发达国家比较。有关统计显示,欧洲国家期刊广告刊登量约占本国平面媒体广告市场的10%…15%,在美国更高达20%…30%。在发达国家,杂志广告一般占全国广告市场的6%左右,如果按中国广告2003年1000亿人民币规模计算,中国杂志广告也应是60亿的蛋糕。

二是专业人士常说的,中国传媒市场还有90%没有开发。这90%的市场在哪里?就期刊业来说,在少儿、教育、农村等领域,各类专业期刊都有广阔的发展空间。目前这些种类的杂志的市场潜力远没有得到充分开发。

综上所述,中国期刊业的发展趋势是:市场细分,呼唤主流大刊,集团化与全球化。

户外媒体

市场规模:载体总量206万块,5家上市公司,广告收入120亿元

这是一种随处可见、分散、电视业深入了解不多的传播载体。当我们定睛一看,才恍然发现其了得:户外媒体是市场份额第三,仅次于报业的广告蛋糕分食者。

隐性的冠军是非常多的。大家可能并不注意,但是他们在拼命挣钱。

根据新华传媒工场数据分析,2003年,中国户外广告的全国载体总量为万块,经营额为120亿元,其的增幅远高于业内平均速度。从1990-2003年的13年间,内地户外广告保持着平均的年增长速度,广告经营额从1990年的亿元,增加到2002年的亿元,2003年的120亿元。

关于户外资讯传播是不是媒体,在传播业有一些争论,有人认为称之为〃亚媒体〃比较准确。但无论在分类上怎样划分,有两点是明确的,一是其发展速度极快;二是影响力极其广泛,其传播效果被不少专家认为是商家建立广告知名度的第二载体,仅次于电视。

中国户外广告的大发展源自20世纪90年代,其轨迹与中国市场经济的发展紧密相随。城市的发展,制作技术的进入,经济的繁荣都为户外广告的发展提供了必要条件。由于户外媒体的成长是市场力量催生的结果,所以它比传统媒体更有生机和活力。户外广告主要包括大型广告牌、街道设施广告(候车亭等)、交通工具广告(公交车、地铁)、销售点广告等,是广告业中的重要组成部分。

其优势:千人成本低,冲击力强,全天候发布,无孔不入。

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六大媒体市场概况(5)

劣势:空间限制,信息量有限,灵活性差,维护难度大。

谁能想到,中国户外媒体竟有五家在香港上市的公司:

媒体世纪(media nation)

经过十年经营,该公司在内地和香港分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告,在北京和上海拥有23500块广告牌。

媒体伯乐(MPI)

拥有12000辆巴士车身经营权,此外还有广州地铁,上海地铁一号线的经营权。

白马户外广告

主营大陆地区候车亭广告,打造了一个覆盖全国的候车亭广告网络。据统计,在全国29个城市里建成的20000个候车亭中,白马广告拥有1200

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