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数字化时代的中国电视传播格局

对于传播业来说，内容传播渠道既是媒介集聚受众的载体，也是媒介获取收益的工具。在新的生存环境下，中国电视内容传输渠道将出现重大的变化，而这种变化，势必会极大地改变电视业现有的频道格局、频道市场定位和赢利模式。因此，我们应高度地关注中国电视传播形态和传播格局的变化趋势。

在这里，我们把未来的中国电视传播渠道分为两部分。第一部分是现有的 电视频道，第二部分是在数字技术条件下催生出的新的传播形态，我们暂且可以称之为〃新媒体〃。

传统传播渠道：2262个频道，市场已瓜分完毕，频道格局暂时不会出现大的变化。

中国电视市场的频道版图，长期以来是按行政区划的〃四级办台〃构建的，即中央、省、市、地区。2001年，根据广电总局的相关文件，大力削减了地、县频道，目前的频道格局主要是中央、省、市三级。根据广电总局2004年统计，中国目前有开路电视频道2262个。

从中国电视目前的频道数量和布局上总的来看，在上一轮的竞争中，市场已经瓜分完毕，全国、省、市三类主要频道早已各就各位，分享着各自的市场果实。虽然他们之间的竞争也非常激烈，但主要是在广告蛋糕的瓜分上，对现有的频道格局不会产生大的影响。尽管这些现有的频道的规模不同，覆盖区域不同，内容定位也各异，但有一个共同点，就是赢利模式几乎全都是依靠广告。也就是说，中国电视业目前90％左右的生存费用是靠这两千多个频道的广告收入来支撑的。

全国卫视：约有49个，主要由中央、省、教育频道构成

目前，覆盖全国的卫星频道约有49个，其中中央台16个，省台30个，教育台3个。

2004年，国家广电总局决定，副省级以上电视台可以再申请开办一个###频道。2004年5月28日，作为副省级城市中第一个获批准上星的电视台深圳电视台卫星频道开播，此外，湖南、上海、北京也新开播了三家卫星动画频道。由于上述四个卫星频道的覆盖范围目前仅限于本地区，因此我们在这里暂且不把它们算作真正意义的全国卫视。

扩大卫视频道数量，广电总局满足受众需求，鼓励竞争的意图是明显的，然而各地方台的反映并不强烈。显而易见，推出一个真正意义的以全国受众为主体的卫星频道并不是一件容易的事。这里既有节目源的因素，也有巨大的资金投入方面的考虑。一些目前只有一个上星频道的电视台支撑现有的频道就已经相当吃力了，根本没有力量再去开办第二个卫星频道。对于一些经济实力较强的副省级大型城市电视台来说，允许开办上星频道是一个机会，但是如果不量力而行，不但不能发挥现有的优势，还可能背上沉重的包袱。

因此，各地对扩大卫星频道持谨慎态度，是有其多方面的合理原因的。也可以说，中国目前的开路卫星节目市场是基本饱和的。

·中央电视台卫星频道群：16个，既要主旋律，也要收视率

中央电视台以强势的第一套节目为旗舰，引领其他15套特色化与专业化的频道群。其核心竞争力是崇高政治地位所享有的权威性，重要信息源的独占性，以及资金、人才、设备、规模和品牌优势。目前的主要竞争对手来自省台上星频道群和凤凰卫视等30来个国外和港澳地区在大陆部分落地的电视频道。

2003年，中央电视台频道群占有的全国电视受众市场份额，比2002年增长了。

2003年，在全国新闻节目、体育节目、电影节目市场上，中央电视台分别占有，和63％的受众市场份额。

在电视剧市场和综艺节目市场，省台、城市台与中央电视台有着激烈的竞争。2003年，在全国电视剧市场，中央电视台占有；在综艺类节目市场，中央电视台占有。

中央电视台在中国电视市场格局中的超强势地位暂时无人可以撼动，它的市场目标既在国内也延伸至国际。没有特殊原因，其现有的上星频道在数量上不会有大的变化，但是CCTV在加强对核心信源的把握，提高节目质量，扩大现有频道群的影响力与进军新媒体领域如付费电视、网络电视方面会加强力度。同时，中央电视台还会加强频道群的管理和产业经营上的力度，通过更科学的规划和配置，以达到资源利用的最优化。

中央电视台的总体