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，之后转化成物质方面的时尚，真正的时尚产业的形成，时尚传媒的组建和发展，都是从那时候开始的。

《时尚》杂志是这个过程中最集中、最典型的代表。

谈到中国时尚业的发展，基本上跟随《时尚》杂志的发展轨迹去看，就能看得很清楚了。

《时尚》集团有多长的历史，中国时尚业基本也就有多长的历史。

因此，《时尚》杂志在中国的意义，和西方那些大的时尚杂志，好似《Vogue》、《Harper’sBazaar》、《ELLE》、《Cosmopolitan》还不太一样。

西方的时尚杂志是上百年的市场经济中自自然然地产生出来的时尚传媒，是产业推动下产生的传媒。

而中国的《时尚》杂志则基本是中国时尚业的推手和镜子，是时尚业的一个称得上核心的载体，而不仅仅是传媒那么简单。

虽然杂志本身是传媒，但是它们的功能却远远超过这个界限。

以我对世界设计界的观察和了解，还真没有见过有哪一个时尚杂志集团能够对一个国家的时尚业起到那么大的作用，能够产生一种近乎是全民化的冲击力的。

因此，研究和回顾《时尚》杂志，其实就是在回顾和研究中国的时尚产业发展的过程。

时尚时代　第一部分（11）

中国时尚的萌芽期，大约是在20世纪90年代初。

以前的十年，更多集中在文史哲的方面，两个运动并行。

一个是官方的“思想解放”，这是因为“文化大革命”的极端破坏性而刺激产生的，从思想上打破禁锢，政治色彩自然很浓厚；第二个是“启蒙运动”，是把西方的文化思想，特别是文史哲三方面的新思想引入国内，在青年中产生了很大的震动，这个浪潮，没有太多官方色彩，基本上是民间一批精英人物带动的。

所有这一切，到1989年、1990年戛然中止，很沉寂，而突出物质文化的时尚就在这个沉寂的背景下起步了。

从思想前卫，转变为时尚追求，逻辑上是顺的。

当然，思想界对于时尚会有比较消极的看法，觉得国家大事不去思考，倒一头扎进了时装、化妆品、家居生活的物质堆里，玩物丧志，多少是一种逃避。

但实际上，这个转变是必然的。

因为一方面是物质文化从20世纪90年代日益丰裕，人们渴望了解时尚的生活方式；另一方面是人们的收入水平日益提高，开始形成具有消费时尚能力的职业阶层，中产阶级也逐步开始出现和形成。

何况20世纪80年代的“启蒙运动”是一个思想运动，是少数的文化精英的事情，而90年代开始的时尚浪潮，则是大部分城市年轻的职业阶层的事情，有更加广泛的社会基础，要知112

道怎么穿、穿什么、用什么、怎么用，要知道什么品牌是世界上最流行的品牌，要知道谁设计了这些时尚的产品，要知道西方的生活方式，需要收入能力支持，也需要媒体的介绍，更加需要评论界的引导，还需要一批敢于“吃螃蟹”的潮流引导者，也就是英语中称为“trendsetter”（潮流引导者）的消费群体。

这些要素，20世纪90年代初期开始在国内形成了，《时尚》杂志也正是因应了这个社会需求才应运而生的。

国内时尚业的产生，应该是1992年、1993年前后开始的。

从20世纪80年代那种戴“蛤蟆镜”的混乱萌芽期，一下子进入到通过媒体介绍而跟随西方时尚潮流的开始阶段，仅仅用了很短的时间。

当时我们模仿、学习的时尚，是欧美在20世纪80年代兴起的休闲热潮的时尚。

人们谈“时尚”不多，倒是大谈“休闲”很多，这其实是转型期间用“休闲”这个比较不那么敏感的术语来涵括“时尚”这个大概念的一种小伎俩。

休闲概念被当时国内的报纸杂志大张旗鼓地宣传，西方的生活便装（叫做casualware）被商家包装成“休闲装”热卖，“休闲”一词变成全民时髦用语。

各种染色和印花的牛仔装、文化衫充斥街头。

这个浪潮颠覆了多少年来的好多正规的服装概念；比如牛仔裤成了流行，而不再是军干服装了；比如穿衣服颠倒层次，所谓的内长外短搭配成了一种时髦的穿法。

官方对此没有什么说法，一般认为这是人们生活提高的体现，而保守的家长都开始反对，“内衣怎么可以这