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时尚时代　第一部分（15）

如果拿本时尚杂志，通篇广告是司空见惯的，没有媒体，就难以形成这个庞大的产业。

因此，时尚品企业和媒体的关系总是非常非常密切的。

时尚的主要推手之一就是媒体，报纸、杂志、各种类型的传播媒介、广告都是促进时尚发展的重要手段。

时尚媒体最主要的是时尚杂志、报纸的时尚版、电视、时尚网页和时尚博客几种类型。

媒体对时尚的促进，有几个方面：一个是通过报纸、杂志的社论、评论家专栏，评论家的文章通过时尚杂志左右人们对时尚的兴趣走向，可以说是“举笔轻重”。

做一个主流时尚杂志的专栏作家，或者评论家，要知道这支笔有时候有多大的分量，这分量就是媒体造成的。

时尚杂志通过大量的介绍、漂亮的图片、杰出的摄影、性感的模特来吸引读者——消费者阅读，而评论家、专栏作家在阅读过程中给他们一个主观的导向。

在西方国家，时尚杂志的专栏作家，包括时装、美食、家政、健康、汽车等方面的写手，在社会上享有很高的地位。

美国的时尚媒体分几大类：报纸的时尚专栏、时尚杂志是最重要、影响力最大的；其次是电视中介绍时尚的专门节目，还有纯粹的时尚频道；最近冒出来、影响力越来越大的是时尚网络，一方面是快捷，第二是网站多，可以搜索着看，加上现在的年轻人不太喜欢读文字。

读图时代，网络时尚有视频、有照片，完全是看图识字的方式，吸引了好多的读者。

前三类的媒体——报纸、杂志、电视，都算作“经典时尚媒体”，或者叫做“传统时尚媒体”。

在美国，现在基本被网络时尚媒体威胁，观众、读者急剧下降，我看不到他们有什么办法来对应。

好像《纽约时报》，就干脆自己在网页上开辟了时尚专栏，我每天晚上写完文章之后，就上去浏览一次，应该知道的事情基本在那里了。

再看时尚杂志，好些已经有滞后的感觉。

这种情况，和我二十年前在纽约、费城的时候截然不同了。

所以说时代变化啊！20世纪时装业开始兴起，时尚媒体也同时产生，因为主要是新闻报道型，因此人们当时称之为“时尚新闻”（fashionjournalism）。

随着摄影技术、水平的不断提高，时尚新闻的可读性也越来越高，时尚杂志逐渐成为时尚业最主要的媒体，这些杂志对于社会时尚品位的引导作用简直是难以想象的大。

当时时尚杂志请了好多非常杰出的插图画家来画时装图，第二次世界大战前的那些插图好多都十分精美和煽情，艺术赋予时尚一层特殊的外壳，更加迷人，也更加具有煽动性。

这一切，刺激了时尚品，特别是奢侈品的消费。

当时最著名的时尚杂志是卢西安·沃格（LucienVogel）在1912年出版的《LaGazettedubonton》，这本杂志一直发行到1925年才停刊，是第一本成功的、具有影响力的时尚杂志。

现在很流行的《Vogue》，是1902年在美国开始发行的另一本有影响力的时尚杂志。

如果从时间来说，这是发行时间最长的一本，因为这本杂志现在依然发行出版。

早年的时尚杂志一般都比较贵，不是给一般民众看的，而主要的是针对富裕阶层和职业中产阶级的。

之所以昂贵，原因之一是杂志的彩色印刷价格昂贵。

但是，由于印刷技术的发展，到20世纪60年代彩色印刷的价格就逐渐便宜下来。

加上二战以后西方国家进入了经济繁荣，时尚杂志，特别是女性时尚杂志的销量大幅度提高，女性时尚杂志几乎成了全民性质的杂志类型。

原来好像《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Harper’sBazaar》这类杂志，在美124124126

国是在书店的杂志部、讲究的街头杂志摊、专门卖杂志的书店这三种地方买的。

现在，基本所有主要的超级市场付款台旁边的架子上都有。

时尚杂志普及化，色情杂志退化，是我在美国二十年看到的最主要的杂志的情况。

时尚内容众多，是占人口最