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多的中产阶级消费品的推广工具，因此时尚要普及读者，就等于普及了时尚商品。

时装、化妆品、首饰、服装配件（比如围巾、钱包、太阳镜、皮带、手袋、名片夹之类），继而发展到家居用品、室内装饰、汽车、游艇、保健用品、生活方式、旅游、酒店、餐厅、美食、名酒等，都成了时尚内容。

时尚时代　第一部分（16）

市场大了，对杂志、电视来说，时尚品的广告是第一大的广告来源。

因此，其他印刷媒体也介入时尚媒体，不但时尚杂志介绍时尚，就是一般杂志也有时尚专栏、专辑，甚至报纸也开辟了时尚专栏。

时尚业的历史才一百年，从极少数最富裕的女性市场，扩展到大多数职业人士、白领阶层、中产阶级的消费品，广告则是铺天盖地。

时尚一直是针对女性为主的，大家有个观念：男人的衣服、皮鞋老是一个样子，西装变化小，加上剪裁款式循环，因此无须时尚。

但是，20世纪80年代以来，男性职业阶层对时尚品牌开始有特别强烈的追求。

所以，真正意义上的男性时尚杂志是在20世纪90年代开始普及的。

男性时尚杂志的普及比女性的晚了半个世纪，并且在规模上依然无法和女性的相比。

因为市场的普及化、白领对于时尚的追求，导致好多原来仅仅设计高级时装（hautecouture）的设计师、生产高级时装的企业开始采用高级时装的一些意念，生产批量成衣。

从高级时装到成衣的转化，是依托时尚媒体完成的。

没有媒体的普及，一般中产收入的白领是不会想到消费成衣化的高级时装的。

在这个从hautecouture向readytowear的转化过程中，催化剂就是时尚媒体。

这个转化有正负面的效果：正面影响是极大地刺激了时尚产业的发展，规模越来越庞大了；而负面影响就是高级时装市场被大量类高级时装化的成衣冲击，压缩得越来越小了。

我在十年前写《世界时装史》的时候，查当时高级时装的消费者规模，是6000人。

到今年再查，是1500人，全球只有1000多人穿真正意义上的高级时装（hautecouture）。

这么点点人啊！就是时装再昂贵，这点点消费者何以能够支撑如此庞大的产业呢？这种情况自然压抑了这个本来就很小的市场。

纵观奢侈品的产量，越来越低，自然价格就越来越高。

如名牌跑车“帕格尼”

（Pagani）年产量仅仅20辆，布加迪（Bugatti）威龙年产量也就只有50台，古巴雪茄烟科西巴（Cohiba）2000年发行的限量版仅仅30盒，这种情况造成真正的奢侈品牌和一般的时尚品牌脱离的趋势，想两者兼顾越来越难了。

而作为宣传奢侈品和时尚品