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二零一二年库存危机,诚品服饰一度将上架商品种类,减少到一个千左右。
但在陈楚看来,这个数字还是太少了。减少商品种类,在陈楚看来并不是一种“专注”。某些顾客进入店铺后,看到服饰种类只有十几款,又怎么可能会产生购买意愿?
所以,陈楚入主诚品服饰后,走上诚品服饰曾经老路,再次扩大服饰种类。
陈楚控制的其他平台上,有声音认为,如果陈楚操作不当,可能会走上诚品服饰创始人的老路。
但陈楚的操作方式,到底和诚品服饰创始人不同。在将诚品服饰总部搬到羊城后,陈楚对诚品服饰管理变得更加严格,而且对其供应链,进行了一系列改造。
这一切,在刚开始时,似乎并没有多大效果。不过,随着诚品服饰一系列变化,陈楚的反对者们,也不得不承认,扩张品类的方式对诚品服饰来说,是最优选择。
对诚品服饰,陈楚并没有化费太多心思。进入二零一四年,楚语服饰又进行了一项跨国并购,将欧洲体育服饰品牌pa收归到名下。而在这年三月份,楚语品牌第一家专卖店在香江开张。同年五月份,楚语服饰第一家专卖店在岛国开张。
二零一四年上半年对楚语服饰来说,还算顺利。但当楚语服饰岛国第一家专卖店开张时,还是发生了一件不大不小的事:某西欧时尚品牌以楚语服饰产品抄袭其原创设计为由,将楚语服饰告上岛国当地法院。
这件事在国内服饰行业内,引起不大不小波澜。在服饰行业内,就有声音认为,以楚语品牌的情况不应该走出去。毕竟,“国外经济环境和法律法则和国内有很多不同”、“国外服饰产业比起国内还要先进”。
这场官司,楚语服饰和欧洲时尚品牌纠缠了差不多半年。根据当地法院最后判定,楚语服饰要为其侵权行为,赔偿四百万美金。对于这个结果,陈楚没有多放在心上。在某次同部会议上,陈楚提出“对各大欧洲品牌的侵权费用,少于八千万欧元,我们会司就没有必要理会”。以后,他们的品牌还会进入到北美和欧洲,这样的事迟早会发生。
侵权案件并没有阻止到楚语服饰对外扩张业务的步子。二零一四年,楚语服饰在岛国地区开设有五家大型专卖店。因为楚语服饰强大财力,岛国最大连锁服饰品牌yy库感受到极大压力。在某次公司会议上,yy库创始人更是认为“现在是将楚语服饰当作是头号竞争对手的时候了。”
二零一五年,楚语服饰收购了欧洲运动品牌pa。同年,楚语服饰宣布,集团旗下的二大运动品牌pa牌和迪亚纳,将会重整美帝业务,并将加快在美帝地区的扩张。三年后,二大品牌在美帝市场的占有率,均进入到前十位。
二零一六年,楚语服饰旗下品牌布林顿第一家海外专卖店在新加坡。二年以后,楚语品牌也进入到东南亚市场。随后,楚语服饰也有宣布二大品牌在东南亚地区开始本土化采购,二零三零年,布林顿品牌成为东南亚地区销售额最大的休闲服饰品牌。
二零一八年,楚语服饰在欧洲地区的扩张速度他渐加快。在这一年,楚语服饰旗下的时尚服饰品牌,在西欧地区逆势扩张。同年,楚语服饰欧洲第一家休闲服饰店开张。
二零一九年春天,楚语服饰总部。
窗外,点点小雨蒙蒙,高楼大厦车道就像是镀上了一阵纱似的。
陈楚办休息室内,一个古朴无奇的书架前,陈楚正拿着当天的最新的报纸浏览。
笃笃……大门轻轻地被敲响了。
“请进。”陈楚翻动着报纸,声音低沉。
进入到办公室的是一位三十岁左右的年轻人,身姿挺直,眉目坚毅,道:“楚哥,早上好。”
陈楚看了一眼来人,道:“早。”
冯希凡将一份文件递给陈楚:“欧洲那边传来消息,法兰西云天集团,正在与一些投行接触……他们有意花费四十亿欧元,收购hv品牌。”
陈楚拿着报纸的手,微微僵一下,他放下了报纸后,脸色十分平静:“我知道了。”
冯希凡看着陈楚,轻皱眉头:“楚哥,云天集团如果收购hv品牌,对我们在欧洲思哲等潮流品牌,肯定会造成影响。”
最近一二年,楚语服饰旗下奢侈品牌思哲等业绩增长喜色,在亚太地区,思哲去年营业额增长高达32%,形成对比的,则是云天集团旗下拳头奢侈品牌l在大中华区销售额下滑超10%。云天集团这个举动,对陈楚旗下欧洲奢侈品牌业务,肯定会造成一定冲击。
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