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玛尼更适合自己，但是选择范思哲也会有品质的保证。我现在面对的房地产却完全不同，所谓的品牌并没有经过时间和居住感受双重的验证。与高品质脱节的品牌与品位无关，根本不应该称为品牌。”
NONO族的概念最早出自加拿大女作家Naomi Klein的一本书《NO LOGO》（无品牌）。尽管NONO族无视品牌，不迷信品牌，但是并不代表他们抗拒品牌，他们所要传递的理念是自信、自我。他们只是对没有个性说NO，对千人一面的品牌说NO。
对于品牌，NONO族采取的是拿来主义，他们知道哪些是适合自己的，所以从不厌弃谁，也不会过分依赖谁，他们不希望让任何品牌掩盖自己的光芒。他们是理智的消费者，置业时他们不会过多地受到概念的蛊惑。NONO族的成员都会对此做出解释，“不崇尚品牌并不意味着我们不关心自己的生活方式，只是我们比较含蓄、低调或者理智，我们知道适合自己的到底是什么。”
在英国留学的经历让王宁成为最早的NONO族成员，“也许是因为我有机会接触到更多的知名品牌，所以反而具备了免疫力吧，另一个原因是我比较难以接受固化的感觉。其实我也要寻找一种方式来表达自己，只不过这种方式不是模仿、照搬而已。我因此付出更多的努力，不断地尝试之后我找到了舒适自然的状态。”
能够位于时尚的前端，又能不受诱惑，NONO族的本事多得益于他们的自信。不是为追求而追求，不是为了改变而改变，他们往往表现出对实质的关心，在他们的眼中，潮流是另一个层面的事
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