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引言

在经济全球一体化时代，品牌已成为一个国家的战略性资源，并日益上升为一个国家国力的象征。一个国家的知名品牌越多，其竞争力就越强。据有关统计，世界级品牌所占全球品牌的比例不到3％，其产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占到50％左右，个别行业则超过了90％。在发达国家，国民生产总值中的60％来自品牌产业创造的价值。这说明现代经济的竞争已经从产品竞争的时代转入了品牌竞争的时代。

中国自改革开放以来，经济持续快速增长。根据中国国家统计局2007年7月修订后的数据，2006年全年中国国内生产总值为210871亿元（约合28000亿美元，以1美元折合人民币计），比2005年增长，人均国内生产总值已突破2000美元。城乡居民生活状况显著改善，品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，海尔、华为、联想、TCL等一批初具国际影响力的企业品牌正在迅速成长。

我们已经步入了品牌经济的时代。品牌形成的动力来自于产业的发展，品牌的壮大深刻地反映着产业的进步。数据显示，中国品牌价值最高的前20位品牌，品牌平均价值从1995年的亿元，到2006年的亿元，增长了倍。

在新时期的中国，各式各样的品牌活动此起彼伏，热闹非凡。2005年4月30日，在CCTV经济频道举行的“中国品牌高峰论坛”上，代表着中国经济健康、快速发展力量的103家中国企业共同发布了《中国品牌宣言》，呼吁中国企业“要想在未来获得更高的发展平台和更大成长空间，就必须在保持传统优势的同时，尽快完成在品牌、产品、服务、人才等方面的升级，进而推动更多的中国品牌尽快实现全球品牌的跨越。”《宣言》表明，品牌已经成为中国经济发展的一个关键词。　txt小说上传分享

前言

改革开放以后，中国敞开国门，大批国际品牌蜂拥而至，而本土品牌也在市场竞争中逐渐成长起来。品牌已经无孔不入地渗透到中国都市中每一个人的生活——IT、通讯、金融、家电、房产、食品、传媒、文化、教育、休闲、娱乐……中国城市大街小巷的霓虹灯耀眼夺目，尽是知名品牌的广告；消费者兴致盎然穿梭于闹市间，挑选各式各样的品牌产品。

经过20多年市场经济的洗礼，人们的生活品位逐渐提高，消费观念也在不断转变，价格高低不再是消费者购买产品的决定性因素，品牌意识开始深入人心。2006年的一项调查表明，大约超过80％的消费者表示“至少偶尔会买知名品牌产品”；69％的受访者表示，如果他们能够负担得起的话，会购买更多的品牌产品。。　最好的txt下载网

1、中国人的品牌意识与中国品牌的成长

中国品牌成长的历程在很大程度上与中国人品牌意识的成长息息相关。经过改革开放后近30年的迅速发展，中国的经济和社会发生了根本性的变化，绝大部分中国人都已经超越了追求温饱的阶段，进入了追求时尚、追求品质的时代。相应地，中国人的消费构成和消费观念也发生了前所未有的跳跃性转变。从每类产品都只有几个甚至一两个品种的时代，快速过渡到各类物品极大丰富的时代；人们由注重产品的实用性、耐用性，转向更注重产品所代表的个性和享受。

从建国后到上世纪70年代末改革开放之前，是中国的短缺经济时期。原料和成品都在计划调拨之内，可供人们选择的物质产品的数量和种类都不多，使生产者和销售者用不着在品牌上多做文章。没有竞争，厂家有没有品牌一样过日子。但这并不是说，那时的中国人就完全没有品牌意识。这个时期虽然没有“品牌”的称呼，但是存在“牌子”、“商标”、“名牌”等说法。某种商品只要带了牌子，即便是毛巾这样的小日用品，就会比没牌子的商品更为紧俏，更不用说当时称得上大件的商品，如自行车、收音机等。那个时候，很多年轻人渴望得到一辆“飞鸽牌”或“永久牌”自行车，那是当时最出名的两种自行车。可以说，早在中国改革开放之前，品牌其实早已和中国大众的生活密不可分。

从1978年起，中国开始实施改革开放，中国的经济社会进入快速发展时期。老百姓对各种商品的要求不断提高，品牌意识更是日益增强。尤其在耐用消费品方面，品牌常常成为人们的第一选择，并进而对厂家的生产和销售产生了前所未有的影响。1989年7月29日，《人民日报》第一次明确提出了“品牌”概念：所谓品牌，就是指每一商品的名称、包装