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月，香港迪斯尼乐园开张后不久，在北京一家外企上班的韩小姐慕名而往。回来后，她兴奋地向同事们讲了许多迪斯尼的“快乐体验”：从乘坐香港地铁开始，游客就被包围在迪斯尼的氛围中；在乐园入口喷水广场，看到水柱上方颠簸的米奇，期待的胃口已被吊足；进入闸门口，卡通人物轻轻拍她的头，还和她握手合影，让她回来后几天都沉浸在兴奋的情绪之中……

对于那些追求生活品位的中国人来说，星巴克咖啡厅则是体验轻松情调的好去处。很多在高级写字楼里上班的白领女士，平时都爱去公司楼下的星巴克去坐坐。典雅浪漫的装饰，木质的桌椅，清雅的音乐，考究的咖啡制作器具……一切都是与众不同的体验。在这里，可以静静地发呆、悠闲地上网，也可以和朋友们随意谈笑，轻松自在、无拘无束的氛围让人流连忘返。事实上，星巴克已成为不少白领在家庭和办公室以外的“第三生活空间”。

在这一时期，从索尼、迪斯尼，到星巴克，国际品牌在某种意义上已远远超出具体产品和服务的范畴，而延伸为让中国消费者难忘的生活体验。

&amp；#61548； 网络化生存一代诞生

林非是一名自由撰稿人。他说：“每天我都会上网，通过MSN聊天、通过Google搜索，通过雅虎收发邮件。写文章时就会上网浏览一下需要的资料。比如，我要是写‘夜生活’这个话题，除了查找有关的报刊，其实更多的时候我宁愿在网上输入‘夜生活’三个字进行搜索，又快又方便。”

对于林非这代人来说，网络已经成为生活中不可或缺的一部分。由微软、雅虎、Google等IT企业所创建的网络世界，改变了人们获取信息、知识的方式，也改变了人们认识世界的方式，甚至人本身，网络成为了人体听觉、视觉和部分记忆的无限延伸。一代人的生活方式因网络而改变，于是诞生了所谓“网络化生存一代”。他们用MSN、Google或Yahoo帮助自己完成每天的日常生活，网络不仅是他们工作、生活和学习的助手，还成为了娱乐的工具。调查表明，有一半的网民认为如果没有互联网，娱乐生活将会非常单调。中国互联网迎来了以人为中心的社会体系，娱乐大行其道。

2007年7月；　中国互联网信息中心（CNNIC）第20次互联网报告显示，中国网民总人数已达亿，仅次于美国亿的网民规模，位居世界第二，而十年前这一数据不过62万。另外，中国网民平均每周上网小时数为小时。其中每周上网超过20小时的网民占总人数的，超过40小时的占，超过70小时的占％。从这些数据不难看出，网络一族的规模正在迅速壮大，而以微软为代表的国际品牌，又一次充当了始作俑者的角色。txt电子书分享平台

4、“品牌崇洋”的终结

在一批中国新富阶层的带动下；　市场上好像逐渐形成了“洋品牌就一定代表高品质、高品位”的消费意识；　渐渐的整个消费市场几乎对于洋品牌形成了“集体崇拜”。很多中国消费者在购买某一种产品或者服务的时候；　总是自觉或者不自觉地倾向于选择那些　“国际知名品牌”；如果同类竞争品牌的价格相同，他们更加会毫不犹豫地“偏爱”或者“眷顾”心目中的国际品牌。这本无可厚非，因为这就是品牌的力量。但是，在很多中国人的心目中，在媒体的报道里，在许多经济学家的论断中，国际品牌向来都是商业神话，只和成功联系在一起，言必称宝洁、肯德基，开口闭口都是可口可乐、雀巢，这些品牌在不知不觉中已经被神化了。神化的结果就是这些品牌成为了完美的代名词。然而，事情果真就是这么绝对吗？

江西的吕小姐是2005年宝洁公司SK…Ⅱ“腐蚀剂”事件的当事人，她看了SK…Ⅱ关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告宣传而购买其产品，使用后反而导致皮肤灼痛。另外该产品还存在成分标示不明及含腐蚀性物质“烧碱”、“特氟龙”嫌疑。为此，2005年3月7日，吕小姐向法院提起诉讼并被受理。当地工商管理部门迅速介入调查，并封存部分产品。“烧碱风波”由此在国内迅速升温。大约一个月后，此事以宝洁上交20万元罚金并向广大消费者致歉告终。

几乎同一时间，APP（亚洲浆纸业有限公司）“毁林风波”也在中国大陆闹得沸沸扬扬。绿色和平组织指出，APP在海南营造纸浆林过程中，大面积毁坏了天然林和公路防护林，并出示了他们2005年3月份在海南实地调查时拍摄到的APP毁林录像。此事被媒体报道后，引来环保团