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，可以说是与香港、米兰同步流行。

房子我可以住得差点，但家具决不马虎。沙发是真皮的，厨房和厕所里的洁具是TOTO牌，油烟机、燃气灶全是美的牌。

生活用品的品牌本着实用、经济的原则，比如力士香波，夏士莲香皂等。

每天精打细算地过上属于自己的品牌生活，我觉得挺开心。

中等收入者的品牌生活：用心包装＋彰显品味

相比起中低收入人群，高学历、高收入、高消费已成为中等收入者必备的特征。在当代中国，城市里的中等收入者常常被人们称作“白领”甚至“小资”。这个称呼更像是送人的礼物，必须有好看的包装，而他们也正是用这些包装来聚焦别人的目光……

Rosemary：生活中品牌无所不在　（Rosemary，女，北京，某国际会计师事务所会计师，年薪12万）

我的工作性质注定了我必须注重自身的外部形象。我们不仅仅要穿名牌，而且还要设计感非常强，任何饰物都不可以掉以轻心。鞋子和手袋也从不马虎，几十块钱的折价皮鞋不可能出现在我的鞋柜里，就连我逛街时随意拎的小布包也绝对“系出名门”。价格不菲、品质优良的香水、化妆品也是我不可或缺的“武器”。

在吃的方面，我倒不是很在乎。可以从高档的西餐厅吃到特色的野味餐厅、小菜馆，从城里吃到城郊，只要味道好，服务过得去就能接受。有时我甚至会一个人去肯德基，坐在靠窗的位置吃双份炸鸡翅。

我喜欢那种小区管理到位、环境优美、附带会所的高层公寓。在我的公寓里，空调、冰箱、洗衣机、电脑、音响、藤制沙发一件也不少，而且都是师出有名的高档品牌。为了不降低自己的生活质量，我没有选择全款买房，而是贷了一部分款。我买的帕萨特轿车也是如此，从银行贷了10万。

其实，我倒并没有什么特别偏好的品牌。不过，只要是质量、口碑不错的东西，就肯定是品牌产品。

Frank：身体感触名牌 （Frank，男，广州，某公关公司新闻总监，年薪15万）

直接与身体接触的用品肯定要用名牌。我喜欢有个性的品牌，像荷兰的J…star，休闲、个性突出、总在一些不经意的部位有精彩的表现。所以有时我也穿唐装和民族服装，当然是被时装化了以后的。最近我喜欢穿军装，那种美式、德式的正牌军装，我身材比较高大，穿军装很威风。鞋子我喜欢“步行者”，它给我一种沧桑、步行了千里的感觉。生活用品里，直接与身体接触的肯定要用名牌，这马虎不得，我用日本的男士护肤品。香水我一定要用3天不散味的牌子，Colofne我就很喜欢用。家具我喜欢原创的、用原木做的，与价格无关，只要样子喜欢就买。手机、数码产品我会紧跟潮流，车我喜欢越野车，正准备买，为了以后驾车旅行。旅游，我喜欢到能与心灵对话的地方，像西藏、青海、新疆，到了那些纯净得让你落泪的地方，能让我有一种小时候依偎在母亲身边的感觉，温暖、安全、单纯。

高收入者的品牌生活：描述身份＋高度自信

市场需求催生了新一代的高收入阶层。他们的年薪一般都在50万以上，有的甚至百万。他们大多是公司的CEO（首席执行官）、CFO（财务总监）或COO（首席运营长）。能描述他们不凡身份的惟有与身份相抵的品牌了，这些品牌充斥着他们的一切……

Helen：我爱经典　（Helen，女，上海，某传播公司高级顾问，年薪90万）

我的品牌观念可能和我的工作有关，我经常接触世界顶级品牌，所以自己也很注重建立有品牌的生活。比如香水，我偏爱的香水牌子很多，常用的有兰蔻、Lanvin，它们的香味会持久不淡，使我工作的时候始终心情愉快。我的衣服大都在国外买，尤其比较偏爱拉夫劳伦，即使是休闲服，也大都是拉夫劳伦系列的。我在上海我经常去巴黎春天这样的百货商店，但主要是看，并不买。我不喜欢钻石，但是钟爱蓝宝石，像卡地亚的戒指我就很喜欢。对于这种小饰品，我是很迷恋的。我觉得品牌的有名和实用很重要，比如开车，我在美国有一辆奥迪，在美国度假时就喜欢开车旅游。品牌里的感情因素也很重要，曾经有一个好朋友送我一枝万宝隆的笔，现在看来虽然很俗，但我后来买笔还是喜欢用这个牌子，因为情感的因素已经溶入品牌的联想中了。

Jack：折射内心世界　（Jack，广州，某模特公司艺术总监，年薪70万）