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商务人士被领袖人士联播网覆盖，家庭主妇们主要被卖场联播网覆盖。分众化的传播必将带来更好的广告效果，这样的媒体才能满足时代的需求。

第三，未来媒体发展趋势是重新寻找媒体的时间和空间。

如果这个世界上已经存在了一个属于家庭的，属于夜晚的电视广告市场，就一定会出现属于白天的，属于家庭以外很多地方的全新的电视广告市场。换一个角度思考问题，就会创造一个全新的市场和全新的市场空间。

江南春提出，未来的广告媒体需要（并必然）出现一个新的时空，因为今天的媒体干扰度太大，广告的效果得不到保障。比如报纸从八版变成十六版，又变成六十四版，或者更多。电视台从原先的只有中央一套、二套，变成现在很多有线电视台提供的至少50个频道。这些掌握在受众手中的选择权，对于广告商来说都是干扰因素，这使得受众忽视广告，甚至根本接触不到广告。

分众传媒的楼宇液晶视频广告就是一个全新的时间和空间组成的媒体发放平台。虽然仅几分钟的停留时间，几平方米的站立空间，却能创造一个价值10亿元的广告市场。

第四，强制性是未来新媒体的一个趋势。

广告一定是强制性收视的才是有效的。我们一天中看到的候车亭很多，车上的广告也很多，但是你没有印象，因为那不是强制性收视。我提出一个强制性收视的概念，是因为没有人喜欢看广告，除非正好在你的眼前，而在非常狭小的空间你又不可能回避它的存在。

由于干扰性的存在，以及人们对广告天然的排斥心理，广告要想达到预期的效果必须强调其强制性。如果把选择权完全交给受众，那么广告几乎没有存在的可能，试想人们每天路过很多的灯箱、广告牌，究竟有几个人会认真去看呢？江南春是第一个站出来把广告推到受众面前的人，这或许霸道，但却十分有效。

分众传媒的楼宇液晶视频广告出来之后，有人质疑液晶屏太小，不易引起重视。江南春却认为，这个17英寸的显示屏远比那些路边几十平方米的巨幅广告在受众的视网膜上占据的面积大。因为电梯口的空间很小，没有其他的事物干扰。而且电梯口的心理强制作用也不可忽视，因为人们无事可做。所以未来的广告除了要具有视觉的强制性，还要有心理上的强制性才会成功。

第5章　未来机遇（3）（1）

未来传媒领域的若干个机会

江南春曾经应邀在一次创业投资大会上发表演讲，他用九个关键词对未来传媒领域的投资机会做了总结，这九个关键词是：分众、植入、娱乐、体验式行销、垂直、社区、定制、收费化、超媒体结构。他认为未来三年的机会可能就蕴藏在这九个词中。由于这九个词中大多数在本书的其他篇幅有所介绍，这里就不一一赘述了，以下是对植入、体验式行销、垂直以及社区四个词的解析。

关键词之“植入”

电视节目片插播的广告，恐怕没有多少人能记得。蒙牛在“超级女声”上获得的成功，则是借助于“植入”的力量。消费者只要消费内容不看广告，但当所有的东西，主持人、背景台等被综合调用起来的时候，你很难回避。

电视节目中间插播的广告实际上也是一种植入，但这种植入比较生硬，是一种很原始的方法，所以有超过70％的人看到广告来了就换台。广告的植入方式已经随着传播理念的发展而升级了，这些植入的广告没有明显的广告痕迹，不会强迫你的眼睛和耳朵去接受，但是你却能感觉到它的存在。比如江南春举例的蒙牛之于超级女声。FANS们无论到现场还是通过电视转播，他们看的都是超女比赛，而不是蒙牛的酸酸乳广告。但是最后，蒙牛酸酸乳比任何一位超女都更加深入人心，数以亿计的FANS们支持的超女各不相同，甚至互相攻击，但他们喝的都是蒙牛酸酸乳。

分众传媒的广告实际上也是一种植入，只不过这是一种大范围的植入，没有局限在某个空间或者事件里，像江南春描述的一样，植入是以人们的生活轨迹为基础的，你走到哪里，分众传媒的广告就出现在哪里，你无法回避。

关键词之“体验式行销”

比如宜家，它有很多床、沙发，投影机打在屋顶上，大家可以躺着，一边体验宜家的舒适放松，一边获得宜家所宣传的消费感受。所以我相信像宜家这种体验式行销将成为未来的主导方向。

现在很多行销采用公关的力量，有的人控制博客、BBS，在网络上也好，在新闻上也好，采用更加自我的体