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法》正式实施，广告开始成为企业获得市场认同的最重要方式。这10年间中国广告业年均增长速度是国民经济总值增速的4倍，达到40％左右。企业要想做大首先就要把广告做大，这成了很多公司的指导思想，最明显的特征就是中央电视台的“标王”成了众多企业疯狂追逐的目标。尽管“秦池”、“爱多”这些标王最终因为经营不善而垮掉，但不可否认天价的广告费用带来了更大的营业收入，例如秦池1995年摘得“标王”之后，1996年的销售额从前一年的2�3亿元猛增至9�5亿元。江南春1994年创办了永怡传播，在这种经济格局深刻变革、市场普遍“迷信”广告的大环境下，轻轻松松地就掘到了他的第一桶金。

1998年至今为第三个阶段，在这个阶段，即使你有足够的钱也不一定能够成功，因为中国广告已经存在着非常大的问题，其中一个问题就是分众性很差。

如果说20世纪90年代的广告存在着很大的不理性的话，1998年以后的商家开始意识到，广告已经不再是万能的了，即便获得央视的“标王”也不一定能获得足够的受众关注。因为一方面媒体的分化导致某一条渠道不可能覆盖到所有受众，尤其是互联网的兴起，严重分化了传统媒体阵营。另一方面，个性化时代到来了，人群的需求被层层细分，如果广告渠道不对，企业花再多的钱也不能触及目标受众。分众传媒在这个时候应运而生，一改以往的广告公司大包大揽的广告作风，以准确地向某一部分受众传递信息为服务宗旨，在很大程度上减少了广告费用的浪费，所以楼宇液晶视频广告一经推出就深得广告主的青睐。可以说，分众传媒的诞生标志着“分众”广告时代的到来。

第5章　未来机遇（2）

未来广告媒体不可忽视的四大发展原则

第一，运用新科技手段巨大的表现能力。

原来报纸是黑白的，后来改成铜版纸彩色，印刷技术的进步使媒体拥有巨大的表现力。现在看新浪，以及很多互联网媒体，我认为互联网媒体有今天的市场，很重要的东西不仅仅是中国网民的增加，还有互联网表现技术的改变。

对表现力的追求应该说是一种人类对艺术和美的天性，当然科学技术的发展也被首先应用在这一方面。不仅报纸从黑白变成了彩版，相机、电视、电影等这些以视觉表现力为主的媒体形式也在科技的推动下日新月异；电子技术的发展为音响技术开拓了新的疆界，音乐的表现力也大大提高。互联网技术的发展更是把此前所有的媒体技术集于一身，成为发展最快的传媒市场。

科技推动着媒体的更新换代，传媒领域的企业要想获得生存的权利，就得跟上科技的步伐。江南春一向很注重对新媒体技术的应用，他最初做的液晶视频广告就是国内首创。2005年他去美国路演的时候看到美国街头的LED（全彩高亮显示屏），回到国内，他马上就在上海徐家汇立了一块，很受人瞩目。后来LED发展成为分众传媒的一个重要业务——城市彩屏联播网。2007年，分众传媒又斥巨资更新原有的电梯框架广告，升级为框架2�0（Frame　2�0），以液晶屏和智能化的方式播出广告。分众传媒一直在紧跟高科技的步伐。

第二，未来的媒体一定是分众化的媒体。

从这个意义上讲，市场正在细分化，受众开始细分化，整个行销市场发生剧烈的变化，变化过程中我们的媒体如果不能做到从大众走向分众，甚至未来一对一的改变，大量行销成本就会莫名其妙地上升，使得整个广告投入越来越大，效果变得越来越不确定。所以，我觉得未来媒体一定是从大众向分众、向一对一转变，这是未来发展的方向。

江南春分析，今天的中国不仅出现了意识形态领域内的分化，更主要的是出现了“贫富不均”和“贫富迅速两极分化”。财富被重新分配的结果是3000～10000元月收入的中收入阶层不断扩大，他们有一定的可支配收入，成为都市消费的主力阶层。另一个阶层是10000～100000元月收入的富人阶层，他们是高档产品的消费主力。这些消费阶层的分化，促使商品日益细分，以洗发水为例：用飘柔的属于工薪阶层，用沙宣的属于中收入阶层，用500元一瓶的PHILIP白松露的就是富人阶层。在这个趋势下，传媒行业也必须顺势而变。

分众传媒可谓是中国“分众化”传媒的代表，从它的名称就可以看出江南春对这个公司的定位——要为中国的企业提供分众化的广告服务。白领阶层被楼宇电视联播网覆盖，高端