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7章并购法则(1)
第7章并购法则(2)
第7章并购法则(3)
第8章双赢才是目的(1)
第8章双赢才是目的(2)
第9章与资本共舞(1)
第9章与资本共舞(2)
第9章与资本共舞(3)
第10章权力源自责任(1)
第10章权力源自责任(2)
第10章权力源自责任(3)
第三部分
第11章人才是头等大事(1)
第11章人才是头等大事(2)
第11章人才是头等大事(3)
第12章锤炼团队执行力(1)
第12章锤炼团队执行力(2)
第12章锤炼团队执行力(3)
第13章短信门事件(1)
第13章短信门事件(2)
第14章在质疑中前行(1)
第14章在质疑中前行(2)
后记 /
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第1章 创意时代(1)(1)
无论地球是向左转还是向右转,有一个时代的脚步声清晰可闻,它的名字叫“信息时代”,或者“创意时代”。
2006年,著名经济学家约翰·霍金斯在他的著作《创意经济》中写道:创意经济现在每天创造220亿美元的产值,并以5%的平均速度递增,在有些国家增长得更快,美国为14%,英国为12%。
从那时候到现在,这些数据每天都在以令人意想不到的速度向上攀升,这也意味着,一股巨大的创意经济浪潮正在席卷全球,创意已经成为时代发展最强大的引擎。
在日本,创意的口号是“独创力关系到国家兴亡”;在韩国,“资源有限,创意无限”的创意总动员成就了三星、LG等著名国际品牌;而在美国,托夫勒的观点鲜明而充满激情:“资本的时代已经过去,创意的时代已经来临……”
创意,在各个国家迸发出巨大的爆发力,成为了撬动一国经济的杠杆。创意经济已经成为当今世界的经济主流。
中国也正在从“中国制造”走向“中国创造”、“中国创意”,譬如马云改变了在全世界经商的模式,通过阿里巴巴和淘宝网,每个人都可以成为商人;而江南春为广告赋予了新的智慧,让每个人都看到了商业新的可能。正如他所说:
在传媒行业,需要天马行空的想象力,这些形成创意的想象力是广告市场的生命源泉,否则市场就是一潭死水。
尤其当大家都在竭尽全力争夺传播资源的时候,创意就变得更为重要。引申开去,创意之于生意,会起到“四两拨千斤”和“以一当十”的奇效,从而带来巨大的商机和非凡的商业利润。
分众传媒的起源和成功,就是这样一个创意造就的商业奇迹。
创意,是戴着镣铐的完美舞蹈
毫无疑问,这是一个信息大爆炸的时代,同时更是一个创意大爆炸的时代,所以才会有百度(�baidu�)上对于“创意是什么”的一堆光怪陆离的解释:“创意是对传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义词;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环……”
创意是什么呢?江南春说得很简单:
我觉得创意是镣铐下的舞蹈。
江南春用诗化的语言形象地解释了他对“创意”的理解,联系众传媒的发展历史,这一理解的背后颇有一番缘由。
2000年,不到30岁的江南春已经在广告界闯荡了8年,凭着自己的聪明才智和不懈努力,他创办的永怡传播成为了上海IT领域最大的广告代理商,占据了95%以上的市场份额。在这一年,尽管灾难的预兆已经在国外显现,但永怡的营业额还是突破1�5亿元人民币,当时永怡公司内部最流传的两句口头禅,一是“赢怕了”,二是“账号满了”。
可以说江南春是十分幸运的,他正好赶上了中国广告业发展的第一个黄金十年。据中国国家工商行政管理总局统计的数据表明,1991年至2000年的十年间,中国广告经营收入以平均每年增长39�73%的速度发展,到2000年的时候中国广告花费达到近800亿元。如此巨大的一块蛋糕,很多广告公司都赚得盆满钵盈。
江南春的永怡传播也不例外。永怡凭借2000年
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