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化宣传途径。

（1）在旅游景点的高速路口设置服务区和茶观光园。目前，天福集团在大陆的主要的高速路地段建立了两家茶博物院，两个高速公路服务区、一个“唐山过台湾”石雕园。这种特有的方式达到了对品牌和企业文化很好的宣传。以把服务区与旅游景点有机结合的目前全国规模最大、最有特色的高速公路服务区……漳浦石雕园服务区为例，2007年9月，我们到漳浦天福集团调研，汽车沿着高速公路进入漳浦县境内，在离目前全国规模最大，集旅游观光、休闲购物、餐饮娱乐为一体的高速公路服务区……天福服务区约有4千米的地方，就能看到天福服务区的标志性石雕屹立在山头上。走进服务区，我们就被错落有致一块块巨石上雕刻的有关茶的名诗名句营造了浓郁的茶文化氛围所包围着，热情训练有素的服务人员为过往游客提供品茗、用餐、观光等服务，给人一种家的感觉。另外，茶庄内的良心亭24小时免费为过往的客人提供茶水。不管是特地过来观光石雕园的游客，还是经由服务区的人群，独特的企业形象都能够在他们心里留下深刻的印象。

（2）在飞机场设立企业形象店。据调研所知，天福集团在上海浦东国际机场设立了一家形象店，作为企业品牌和茶文化的宣传。虽然企业设在飞机场的经营成本比较高（该店每年亏损100多万元），但是天福产品还是坚持不提价（全国统一价）出售给国内外游客，很好地在国内外游客心中树立了良好的企业形象，也很好地宣传了中国的“茶文化”。

（3）通过国际性的亚太经合组织高峰会（APEC）、世博会平台，把中国“茶文化”和天福品牌推上国际舞台，同时天福也打开了世界茶产品市场。例如，1997年11月，在加拿大温哥华召开的亚太经合会议上，天福集团生产的天福813人参乌龙茶，经过严格检验测试，被亚太经合组织高峰会（APEC）组委会，选定为大会用茶及纪念品，被送给18个国家和地区的政要，作为代表中国传统文化的乌龙茶和代表西方文化的西洋参这两种中西方文化交流的象征，天福813人参乌龙茶首次登上国际舞台成为当地报纸的热点新闻。2001年在上海召开的亚太经合会，天福集团的七种茶叶、茶食品被大会选为会议用茶和纪念礼品，天福产品再次登上国际舞台。2005年天福茶作为釜山APEC的大会用茶，同时被作为礼品赠予到会各国元首与政要。

（4）兴建天福茶博物院。天福茶博物院是由天福集团投资兴建的公益文化事业，也是集团总裁李瑞河先生为弘扬中华茶文化所作出的一大贡献。天福茶博物院始建于2000年初，2002年建成开院。整个博物院总占地80亩（公顷），是目前世界最大的茶博物院，现为国家AAAA级旅游景区，农业部首批全国农业旅游示范点。　。　想看书来

天福茗茶的商业模式创新（4）

博物院共有四幢主建物：①　主展馆：主要展示茶的历史、中国茶文化及茶叶产销状况、世界主要产茶国的茶情及天福集团的发展历程等；②　茶道教室：一楼设有专业茶艺表演厅和溢和轩、品茗阁等优雅的品茗场所，兼作茶道教学。二楼为设施先进的国际会议厅；③　日本茶道馆（福慧庵）：日本式庭院及茶室，设有精亭、俭亭、敬亭分别代表三个不同的时代风格的日本茶室；④　书画馆（厅石斋）内设三个展厅。主展厅展示本馆收藏字画，活动展厅不定期举办个人主题书画展；二楼设聊谊厅不定期举办笔会及现场挥毫；厅石斋主要展售各种厅石、雕刻等工艺品。

博物院内还有汉亭、唐山、宋桥、元塘、明湖、清池、兰亭曲水、武人茶苑、茗风石刻、示苑茶园等造景设施。环境幽雅自然，是一个集学术研究、文化传承、教育娱乐为一体的茶文化大观园，参观者能在娱乐中获得茶学知识，认识茶叶，了解茶艺及传承茶文化。

（5）设立天福茶职业技术学院。天福茶职业技术学院位于福建省漳浦县盘陀天鹅湖滨，国道324线旁，距离漳浦县城10千米，距离漳州市区50千米。校园依山面湖，风景旖旎，交通便捷，水、电资源充足，办学自然条件良好。总占地1100亩，总投资2亿元人民币。

天福茶职业技术学院于2007年秋季开始招生，共设五个专业，分别为：茶叶生产加工技术专业、市场营销专业（茶业经营方向）、食品加工技术专业（茶叶应用方向）、茶艺文化专业、旅游管理专业（茶业观光方向）。在此基础上，积极创造条件，根据社会发展需求适时调整，增加专业。

天福集团还在茶学