第23部分(第2/4 页)

来展开推广，那么就会收到社会效益、经济效益与新闻效益并举的成效。

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败（11）

经过反复思考和比较，我们把切入点放在了古典名著《西游记》里的典型人物形象孙悟空身上，选择孙悟空作为切入点，并进行连环的推动，让推广的高潮弥漫全国，让动漫星城随之在全国一炮走红。孙悟空是一个妇孺皆知的动漫类人物形象，但是放在国际动漫舞台上来看，孙悟空又无法匹敌米老鼠、唐老鸭和白雪公主这些动漫艺术形象，可是孙悟空这个人物形象完全具备与米老鼠、唐老鸭和白雪公主相媲美甚至超越的基础条件。

要让中国的动漫艺术迅速崛起，必须要塑造出典型性的人物形象，我们认为孙悟空这个人物形象完全可以通过策划、包装、推广等手段，使其成为国际动漫艺术的明星人物形象。

迪士尼的典型动漫人物形象有米老鼠、唐老鸭和白雪公主等，那么我们也至少要找到三个类似的人物形象，因而我们便选择了猪八戒和花木兰。孙悟空和猪八戒对垒米老鼠、唐老鸭，花木兰媲美白雪公主。

动漫星城的品牌营销传播以孙悟空为切入点，以振兴民族动漫艺术，推动民族动漫产业发展为总基调，层层展开、推进。

切入点策划——为虚构人物形象画像

那么怎么来利用孙悟空、猪八戒和花木兰来发起攻势呢？

《党魂》一书中记载了这样一个十分有趣的故事：解放初期，一位翻身老农去书店买毛主席像。买完之后，又要买一张共产党像。售货员笑着说没有党像。这位老农不信，说有毛主席像就该有共产党像。后经售货员耐心解释，老农才清楚共产党不是某个具体人，没有具体的“像”。这个故事充分说明了人民群众对共产党的由衷热爱和敬佩。

由此我们想到，米老鼠、唐老鸭和白雪公主之所以能成为世界级的动漫艺术形象，其中之一就是因为米老鼠、唐老鸭和白雪公主都有其标准的统一形象，而有关孙悟空、猪八戒和花木兰的影视剧、图书、连环画等作品中，他们的形象却千差万别，不同的电视剧里，孙悟空的形象也随之不同，这在一定程度上削弱了孙悟空这个艺术形象的影响力。

基于以上思考，我们将切入点确定为——为孙悟空、猪八戒和花木兰征集标准形象。使这几个在中国人民心目中响当当的动漫人物形象标准化、规范化，同时以这几个形象为原型，进行产业链整合，达到带动动漫产业的崛起的目的。

【品牌营销策略】

1、孙悟空、猪八戒、花木兰标准形象征集

操作可行性：我国到目前为止还没有一个强势的世界级品牌的动漫代表形象，孙悟空、猪八戒、花木兰均是中国古典文学中的代表人物形象，孙悟空、猪八戒作为虚构人物虽然家喻户晓，但并不像米老鼠、唐老鸭等有统一的标准形象，花木兰的形象甚至有迪士尼版本。这些都是因为我国的动漫艺术和动漫产业的落后所导致的结果。以动漫为主题的动漫星城以征集这些经典动人的动漫人物形象为切入点，可操作空间大，且意义非凡。这一举措史无前例，加上孙悟空等人物形象家喻户晓，有利于利用孙悟空的知名度和影响力，扩大策划效应，完全可以瞬间引爆。

因为此举前无古人，加上孙悟空深入民心，为其征集标准形象，动漫星城和动漫星城的主要负责人（董事长、总经理）将会名垂史册、千古流芳。因为这一举措无异于为繁荣中国动漫艺术做了一件惊天动地的大事。

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败（12）

兴奋点：★本土动漫形象影响力国际化，令民族的经典动漫形象可跟国际动漫形象PK。

★通过征集活动，提升项目/企业的社会责任感、民族责任感，为项目品牌建立一个坚实的铺垫基础。

★全国甚至海外媒体届时将会将此事件作为头条新闻予以关注和跟踪报道。在全国甚至海外，掀起一轮孙悟空热潮。

如果仅仅征集孙悟空标准形象，那么活动很快就会结束，不符合前面所说的层层推进原则，为达到层层推进，令活动高潮迭起之效果，我们策划了系列划时代、跨世纪的活动，计划让“孙悟空一个筋斗翻到台湾、迪士尼和香港蜡像馆”去。

2、孙悟空塑像进驻台湾艺术博物馆

操作可行性：去年和今年影响最大、最深远且最有价值的事件就是“赠台大熊猫”活动，牵动了两岸亿万中国人的心。在孙悟空标准形象正式公开揭晓后，我们