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形式。

我给‘改变形式’取了一个通俗点的别名，叫‘搅拌’，什么是‘搅拌’？就是在不增加和减少任何元素的前提下，对其进行重新排列组合，这就是‘搅拌式创新’。”周大师的声音刚落，会场掌声雷动。【插图01】

以上是周帆大师2005年4月在中山大学的一场精彩演讲的片断。周帆的创新理论堪称一绝，有如仙人指路般令无数创新乏力者茅塞顿开、恍然大悟，将高难度的创新给简便化，并且具有很强的可操作性。

周帆在他公司有个要求，他在一次策划会议上告诉他的关门弟子们：“如果你们的策划，没有创新，就先‘自杀’，不要上交到我这里让我来枪毙，我不想老做行刑手，凡是没有创新的策划，毫不留情，一律枪毙。”

他的弟子们也十分清楚老师的秉性，要想通过他一关，没有一些真枪实弹、真金白银，没有一些新玩意儿，是过不了这道关口的。为此，他的弟子们对待策划是丝毫不敢懈怠。

周帆创办的周帆顾问机构（现更名为“周帆顾问机构”），直接将创新嵌入公司名称里，其用意就是要立志创新。他自己就是一个喜欢创新，也善于创新之人，无论做什么，他都务求出新。即使是写文章或者是写方案，他也要弄出一些新鲜玩意来，让人看了耳目一新。周帆顾问机构有一个承诺：凡是本公司策划的项目，保证达到三个唯一里的其中之一：全国唯一、全省唯一、全市唯一。在中国，敢于这么公开做出承诺的策划机构或者是策划人，除了周帆顾问机构，找不到第二个。曾有开发商和周帆开玩笑：“如果兑现不了，是不是就不收费呀周老师？”本来这是一句戏言，可周帆却很认真的告诉对方：“保证不收费！”他的客户们将这一承诺命名为“三？一”承诺。

从周大师主笔策划的项目来看，不折不扣的都兑现了“三？一”承诺，这与周帆矢志不移的创新精神分不开。

有一次他在山东鲁西南房地产峰会上演讲，当时还有一个也是来自广州的演讲嘉宾，另一个广州的讲师在他的演讲中主张学习与借鉴别人经实践证明是好的东西，许多听课的老板们认为很对，下午轮到周大师演讲，他则坚持灌输创新意识，没有创新的东西是不具备竞争力的。听他讲完以后，听课的老板们又改变了上午接受学习的观念，认为还是周大师说得对，一定要创新。就在他演讲回到广州的第三天，一位聊城的开发商给他打来电话：“周老师，我们合作一把吧，我非常欣赏你的思想与观点，尤其赞同你的创新理论与方法。”周老师告诉他：“必须先看项目，然后谈合作，去聊城考察项目的费用要由你方承担。”聊城老板毫不犹豫地说：“没问题。你是我的老师，请老师出马，肯定费用由我负责。”　【插图02】　电子书　分享网站

二、创新就是创造性破坏（9）

周帆带了一个秘书到达聊城，看过项目后，两人坐下来交谈，在两个小时内就将合作合同签订完毕。最后聊城老板对周大师说：“即使你再开高点价钱，我也会与你合作，就是想通过合作，交你这个朋友。当时我还有几个开发商朋友一起去听你的课的，你的创新观点让我们几个非常佩服。”

【一个拍案叫绝的创新：阅读式卫生间】

这里我摘录周大师原创方案中的一段，以飨读者：

【第五部分：产品策划

核心思考：

◆我们的产品如何开发才能保持在本市的领先地位？

◆如何开发才能体现产品创新与概念表现的无缝链接？

◆如何开发才能保持项目旺盛的销售力？

基于以上几个问题，我司以市场调查为基础，从项目本身特点出发，着力打造出一个全面领先于本市市场的独特产品，务求让项目以高标准入市，达到一炮走红的目标。

产品创新：

随着房地产开发的不断成熟，产品同质化越来越严重，竞争也越来越激烈。没有创新的产品很难吸引消费者的眼球，也很难实现差异化竞争，因此本项目的开发应尽量避免俗套，力求在产品的创新上下功夫。

那么，如何在产品同质化现象十分严重的现实中来进行创新呢？这是每一个策划师的沉重课题，但却一直得不到突破。

根据“创新在于细节”的创新原则，我们策划小组把视点放在了产品的细部处理上。创新当然离不开目标消费者，只有能满足目标消费者的共同需求，创新的价值才能得于体现。

经过反复研究，我们发现了一个十分有趣的现象：人们在上