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来说，一切都是你创意的素材，包括天空海洋，包括长江长城，包括妇女儿童，包括国家领导人。公关无止境，任何骄傲和麻痹大意，都会让PRer（公关人）死无葬身之地，因为你是客户的外脑，这个脑不允许出任何故障，在这个圈失去了信用，就无法生存！最好的PRer是用脑，而不是用嘴和手。”

Scott唐的每一个字如雷贯耳，让我汗毛倒立。我突然浑身迸发出一种使命感来。

Scott唐接着说：“PR的威力胜过原子弹，中国和美国是通过什么建交的？”

“乒乓运动！”我答道。

“这就是公关的妙用，小球推动大球，四两拨千斤。公关是对社会具有强大影响力的沟通学，它上至媒体，下至客户和普通的个人，你去影响整个社会对一件事情的看法，意味着你就影响了时代！”

Scott唐说到这里已经像演说家马丁？路德？金一样头脑放光，油汗闪闪。我如同一个普通的生灵，在佛祖一双大手的超度下，获得了愉悦的超升。我的心中升起一个梦想：做一个杰出PRer。

Scott唐用餐巾纸擦了擦头上的汗，深吸了一口气说：“那么，言归正传，有一个活动，需要你去创意执行，这是你做associate的第一件工作！”

我顿时肃坐，洗耳受命。

公关公司除了给企业操办各种新闻发布会，有时候要动一番脑筋为记者朋友们搞一些短期的旅游项目，目的是让记者同志们醒醒脑。有时候他们写稿写晕了，笔尖稍一转弯，我的客户就很难受，客户难受了，我们就不会好受。

这样的活动多冠以研讨会的名称，主要是研讨一下饮食和娱乐的发展动态。为了使自己的活动与众不同，操办者经常会想尽办法，使自己的活动能够新奇还有意义。记者不俗，太俗的活动他们一般不参加。经常出现的活动有几种，比如到一条快要干涸的小溪里去漂流，美曰有惊无险京西第一漂，或到坝上草原跑马溜溜，到顺义玩卡丁车，最常见的是打保龄、游泳。

白领突击　二（8）

每年年终，各公司也搞一些有点酬谢形式的会议，有的是酬谢客户，有的是酬谢合作伙伴，有的是酬谢记者。厂商之间互为伙伴，相互酬谢。报社广告部也一样要酬谢客户。

把客人请来了，老总先回顾一年来大家相互合作圆满，市场双赢，预祝来年更创辉煌。于是先吃饭，后抽奖，集体游戏接着上，大同小异。

到了年终，北京各音乐厅、剧院、宾馆、度假村到处歌舞升平，庆祝丰收。每个公司希望自己的活动有创意，都想尽了各种办法，这时候花钱要花得漂亮，老总批了钱，而且亲自要参加，活动不热烈能行吗？如果哪个企业的活动搞得有声有色，很快会在业内传为佳话。

转眼到了年末，奥秘公司第三大客户的年终酬宾活动的策划落到了我肩上，这就是Scott唐给我升职后的第一件工作。

当然，这个活动必须非常有创意，而且客户和客户的客户都能接受。好的创意好像是在和人捉迷藏，虽然很少有人见到创意，但是嘴里不能不念叨创意，一个头脑里没有创意的人不能嘴里没有创意，否则他连在这一行里混的机会都没有。

我受命后两个晚上睡不着觉，创意的火花像受了潮的鞭炮引芯，一直没有打闪。我终于觉得创意比黄金还值钱。在第三天，我想到了肖哲。肖哲是著名IT媒体的记者，他见多识广，点子也多，一个现成的智囊在我手边我差点忘了。

赶紧拨通了他的手机，他很少在座位上等电话。

创意评论家肖哲在电话那头不紧不慢地说：“喂！您好！哪位？”

“我！”这是我对他回话的方式，一个“我”字他就知道是我了。“我以个人名义请你吃一顿饭。”

“又请我吃饭，烦！当然，你只有以个人名义请我吃饭才请得动，我怕别的名义带来压力，现在压力太大，谁愿意为一顿饭牺牲自己的脑细胞哇？”

“说你胖，你就喘了，航天桥九头鸟！”我指定碰头地点。

“昨天刚去！”肖哲懒洋洋地说。

“那火宫店吧！”

“前天刚去！”肖哲心不在焉地说。

“男豪！”我有些愤懑的语气。

“大前天……”肖哲想说也去过了。

“去了再去，想不到没有多久，你就*成这个样子！”我非常武断地嚷了。

“好，好，几点？”肖哲笑着说。

晚上七