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美人闻讯当即泪流满面，心痛不已。而在历史上，更是有好几位罗马公主曾经为了得到独一无二的Bvlgari珠宝，不惜疯狂地以领地来交换……！

1996年，麦当娜在广受争议的电影〃艾薇塔〃中，塑造了阿根廷人心目中的女神……那个颇具传奇色彩的艾薇塔o贝隆夫人。出身穷苦的艾薇塔在26岁那年成了贝隆夫人，优雅睿智的她从此在珠光艳影之间游走，魅力四射。电影中的艾薇塔曾经佩戴过一枚价值连城Bvlgari的钻石胸针。那是一款玲珑贵气的剔透珠宝，原品制成于40年前，源自希腊、发于罗马的珠宝世家Bvlgari的标签为它平添了几分独特的气息，令人*，过目难忘。

自诞生140多年以来，Bvlgari以其大胆的设计、独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受影视明星奥黛丽？赫本、伊丽莎白？泰勒、菲利亚·罗兰及当代影星莎朗？斯通、杨紫琼、查丽斯？塞隆及妮可？基德曼的青睐。而在每年的奥斯卡红地毯上，Bvlgari也成为了明星们争艳的工具。　在2006年的奥斯卡颁奖礼上，首次作为颁奖嘉宾出现的章子怡，以一身MoniQueLhuillieR的黑色晚礼服，佩戴著Bvlgari的珠宝出现在红地毯上，成为当日颁奖礼的其中一个焦点；

同样在2006年的奥斯卡颁奖礼上，因在《傲慢与偏见》（Focus　Features）中的出色表演而获得最佳女主角提名的Keira　Knightley，佩戴著来自60年代晚期的项链和与之搭配的耳环。这套采用黄金材质，镶嵌球形祖母绿、红宝石和明亮切割钻石的首饰，据说是Bvlgari为伊朗Persia王特别设计和制作，属于无价之宝。当晚的Keira　Knightley可谓熠熠生辉，不但迷倒了现场所有的〃粉丝〃，也让电视机镜头前面的英国“辣妹”维多利亚为之疯狂。　奥斯卡颁奖礼过后，维多利亚一直对这款项链念念不忘，而对妻子疼爱有加的贝克汉姆当然不会错过这个表现的机会，在维多利亚32岁生日的当天，终于赠送了这款价值800万英镑的项链。

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第二节：品牌是一种商业宗教（1）

人们为了买只LV手包可以省吃俭用大半年，可口可乐卖遍了世界上的任何一个地方，一件价值10元的领带贴上皮尔卡丹后可以卖到上千元钱，买手机人们认摩托罗拉和诺基亚，汽车人们更喜欢奔驰和劳斯莱斯——这就是品牌的力量，它象宗教般带给教徒们的是一种精神的寄托与敬仰。

什么是宗教？千百年来，人们依然没有给它找到一个明确的定义。宗教既是一种社会历史现象，同时也是一种文化，宗教的本质就是让人们的精神需求满足，品牌的附加值也是如此。

当你看到在纽约市长岛高速公路上数百名车手头扎深色丝巾、身着黑色皮衣、驾着哈雷（Harley…D*idson）摩托车呼啸而去时，你一定会被他们庞大的阵容及驾轻就熟的车技而折服。其实，这不是摩托车比赛，而是纽约市哈雷摩托车车迷们的例行活动。这些哈雷车迷经常会组织各种各样的聚会活动，以表示他们对拥有哈雷车的感情。哈雷品牌的摩托车在全世界各地都有广泛的崇拜者，毫不夸张地说，哈雷品牌已经在世界范围内成为摩托车爱好者的崇拜性品牌，它满足了这些人对自由与个性的向往，某种程度上哈雷这个品牌已经拥有了宗教般的魔力。

美国有一句俗语：

“年轻时有辆哈雷，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”

由此可以看出，人们对哈雷的关系已经远远超越了作为一般消费者与商品之间的关系，哈雷已经成为人们心目中一种精神的信仰和图腾。

哈雷创造了一个将机器和人性融合为一体的精神象征，并深刻地影响其目标消费群的衣着打扮、生活方式和价值观。哈雷的“法宝”就是：从制造第一辆车起就潜心致力于创造一种凝聚年轻一代梦想、反叛精神、奋斗意识的“摩托文化”。经过百年不断的积淀和提纯，哈雷品牌成为年轻人尽情宣泄自己自由、叛逆、竞争的精神，彰显富有、年轻、活力的标志。众多哈雷机车的消费者为了表示对该品牌的忠诚不渝，甚至将品牌商标的图形文在自己的肉体上。从这个意义上讲，哈雷除了是一个被物化了的品牌之外，更多的还是一种文化的词语和象征，这也正是品牌发展的最高境界。

为了使哈雷的品牌对人们形成一种号召与被崇拜，哈雷品牌除了宣扬自己的品