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反抵制运动，把沃尔玛描绘为一家善待员工、关注环境，并且具有社会责任感的公司。沃尔玛雇用了一流的前政客团队——以迈克尔·迪弗和莱斯利·达思为首，前者曾经是罗纳德·里根的形象设计者，后者则是比尔·克林顿的媒体顾问之一，他曾经策划了阿尔·戈尔2000年的总统选举辩论。这个团队还包括乔纳森·阿达森克，他曾经为约翰·克里主持过国家代表战略，还有大卫·怀特，他曾协助安排1998年康涅狄格州共和党人南希·约翰逊的二度参选。该团队的顾问是特里·纳尔逊，他曾担任小布什2004年竞选活动的国家政治办公室主任。

沃尔玛投放了大量的商业广告，黑人、西班牙裔和女性员工在广告中夸耀沃尔玛的福利待遇和自己的职场机遇。沃尔玛还针对亚裔顾客制作了使用亚洲语言的广告，另外还有西班牙语广告，在百余个主流媒体上刊登的整版广告，以及在精挑细选出来的高端媒体上投放的大幅广告，都在抗议反对者歪曲该公司的形象。“批评家们为了自身的经济利益和潜在利益而扭曲了事实，而此时正是我们有责任说出真相之际。”李·斯科特的这番话被《纽约时报》书评版的一个跨页广告引用。比尔·克林顿在1992年总统选举活动中，曾提到“一个名为希望的地方”｛1｝，沃尔玛发布了一则与之有着异曲同工之妙的广告，镜头上首先出现了萨姆·沃尔顿的第一家廉价品商店的家庭式的形象，配以洪亮的旁白：“所有的一切都源于一个小镇主街的伟大梦想，萨姆·沃尔顿的梦想。”。　最好的txt下载网

转向的政治（5）

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公司本身对社会责任的热烈追求也削弱了公众的意识，使大众疏忽了一些值得关注的棘手问题。对于公司善行的生动展示，很可能会掩盖一个*社会本应尽力解决的问题，如果大众明白问题的真正本质，那么问题就可以得到解决。此外，由于公众注意力的持续时间很短，这种短暂的善行展示可能会先入为主地取代永久性的解决方案。

有线电视公司不断向订户传播*和暴力内容，联邦通信委员会和保守派立法者对此深表焦虑，并提出抗议。鉴于这种情况，有线电视运营商在2006年年初宣布推出家庭友好型频道的一揽子计划，这样父母就可以保护孩子们免受精神污染了。参议院商务委员会主席、参议员特德·史蒂文斯在确认有线电视公司的计划之后表示：“现在还没有必要动用立法手段，我们必须赋予这个计划实施的机会。”但是，有线电视公司以前就曾经作出类似的承诺，但从来没有兑现过。可以想象，除非国会或者联邦通信委员会出面阻止，否则这些公司还将继续传播大量的*和暴力内容，因为这些内容非常赚钱。

不久以前，卡夫食品公司宣布将停止面向12岁以下儿童的某些产品广告。消息一出，卡夫公司被推崇为具有社会责任感的光辉典范。而事实并非如此。就在卡夫做出这个举动之前，一份发布的政府调查报告认为，直接针对孩子们的广告是造成儿童肥胖的原因之一，国会还拟订了两项规范这类广告的法案。卡夫先发制人，抢在这些议案出台之前作出决策，从而保留了一定程度的自由权，可以决定如何对儿童打广告，以及打什么样的广告。卡夫公司应对肥胖策略的总工程师迈克尔·马德表示：“假如烟草行业可以回到二三十年之前，改革它们的营销模式、收缴批评者的武器、牺牲几百万美元的利润、了解它们现在所了解的一切，难道你不认为它们会毫不犹豫地这么做吗？今天，我们所面对的就是这样的情况。”随着公众要求立法严禁针对儿童发布垃圾食品广告的压力日渐攀升，在卡夫发布宣言之后，大众磨坊、麦当劳和可口可乐等公司纷纷把至少一半的针对儿童的广告变为了倡导“健康生活方式”的信息。但是对于如何定义健康的生活方式，或者，这些广告与用另一半广告预算推广的不健康生活方式的广告是什么关系，这些公司显然都不清楚。

无独有偶，最近新闻集团公司投入了数百万美元用于广告宣传，以推动网上安全提示，提醒少女提防在网上遇到坏男人。看似是一项具有社会责任感的举动，不是吗？不要对此信以为真。几个州的司法部长已经威胁要对新闻集团MySpace网站采取行动，迫使它为家长提供可以安装在家庭电脑上的免费软件，以阻止孩子们登陆该网站，以增强网络的安全性。这些措施势必会影响公司的经营。因此，新闻集团发起了自发的“有责任的”运动，以避免那些措施付诸实践。

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近些年来，政治家们已经习惯于公开批评表现不佳的公司。被点名的公