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第1部分(第3/4 页)

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工,把GDP留在了深圳,把部分利润带回了家乡;在深圳设厂的外来企业,也把GDP留在了深圳,把部分利润带回了本国或本地区。如果强调GNP则意味着本国企业公民在国内或国外,都实实在在地给自己挣了钱。现在,中国的一些先行者已经把发展重点转向追求GNP,积极地走出去,在国际市场上竞争。海尔集团已经把分厂办到了“海尔”的故乡德国,同时他们也把产销触角伸向美国;不仅办起了分厂;还建起了令中国人自豪的海尔路。GNP与GDP,仅一个字母不同;而所代表的经济学内涵却有本质的区别。

第一章 人人都应学点经济学(3)

“引进来”诚可贵;“走出去”价更高。从资源开发利用看;GDP多是对本地、本国资源的开发利用;而GNP既包括对本国、本地资源的开发利用;更重要的是走出去开发利用外国、外地的资源;这对自身资源可持续利用大有裨益。GDP虽包含了出口这一开拓世界市场的利器,但GNP则是走出去就地取材;就地加工;就地销售;开拓市场过程中避免了资源的浪费。这样看来,追求GDP与GNP的同步发展,并且加强GNP在GDP中的比重才是切实关系到国计民生的大事。

长尾理论——为奥巴马竞选总统的长尾巴

长尾理论把我们带进了网络经济的新时代。有人说奥巴马竞选总统的胜利是互联网的胜利,是长尾理论的胜利,是一种全新的信息体系带来的变革胜利。让我们一起领略“长尾理论”的奥妙吧!

当新经济时代的浪潮席卷而来的时候,很多崭新的理论进入了我们的视线:蓝海战略、20/80法则……而长尾理论一经诞生,便颠覆了我们的聚焦大热门的传统。这个由美国人克里斯?安德森提出的理论,在我们的生活中得到一次又一次的验证。

长尾理论是指当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有人卖,都会有人买。这恰恰是互联网经济最大的优势,这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额比肩,甚至更大。

传统的“二八定律”认为,由于成本和效率的因素,人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。用二八定律来解释就是:20%的顾客可能给商家带来80%的利润,而长尾理论,在某方面恰恰是对二八定律的颠覆。

对此我们可以举例说明:比如一家书店,店中的货架可以摆放1万本书,通常情况下店主会选新书、畅销书来卖,因为旧书、冷门的书不但不好卖,而且还占用书店的空间,而空间是有限的、要交租金的,所以一般书店都是靠畅销书来赚取大部分收益的。

但是这种情况有一个的前提——书店存储空间是有限的,也就是说,书店里没有能力存储市场上所有的书。假如书店变得无限大,所有的书都能放下,而且几乎没有存储成本,那么情况又会是什么样呢?在网上书店,畅销书虽然依然畅销,但那些冷门的书同样有人买,因为世界这么大,任何冷门的话题几乎都能找到一些感兴趣的人。假设那些对旧书、冷门书感兴趣的人就是上面提到的曲线的尾部,如果把由这些“长尾”冷门书带来的销售总额加起来,我们会发现,它们带来的收益其实比我们想象的要大得多。。 最好的txt下载网

第一章 人人都应学点经济学(4)

长尾理论统计的是销量及其带来的总利润,并非单个产品或交易的利润率,管理成本是其中最关键的因素。销售每件产品需要一定的成本,增加品种所带来的成本也要分摊。所以,每个品种的利润与销量成正比,当销量低到一个限度就会亏损。理智的零售商是不会销售引起亏损的商品的。拿传统的超市销售和互联网销售做个对比:超市是通过降低单品销售成本,从而降低每个品种的止亏销量,扩大销售品种。为了吸引顾客和营造货品齐全的形象,超市甚至可以承受亏损销售一些商品。但迫于仓储、配送的成本,超市的承受能力是有限的。互联网企业可以进一步降低单品销售成本,甚至没有真正的库存,而网站流量和维护费用远比传统店面低,所以能够极大地扩大销售品种。而且,互联网经济有赢者独占的特点,所以一些网站在前期可以不计成本、疯狂投入,这更加剧了品种的扩张。如果互联网企业销售

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