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是资质平平，全靠后天的商业化包装、运作；另一类就是尊贵天赐，与生俱来、势不可挡。前者多如牛毛，后者廖如晨星。细数中国娱乐圈，章子怡算一个，孙红雷也算一个。他们都不是最漂亮、最帅气的演员，可他们的眼睛有种说不出的力量，有着明星与众不同的光泽和风采。

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我是一个非常挑剔的客户（2）

第一次见到张含韵流盼生辉、清洁单纯的眼，我就断定，这也是一个专门为舞台而生的人。尽管她的歌唱得并不那么完美，但浑身上下洋溢着一股说不出的韧劲，一种对梦想的执著。她敢于勇敢地面对自己，尽量把自己好的一面、可爱的一面表现出来，弥补自己唱工上的不足。

最最重要的是，她是有慧根的孩子。用经纪人李小麟的话说，带张含韵出去，是从来不需要担心她说错话的。她很会做人，是与生俱来的明星坯子。

我在那边观察，他们的谈话还在继续着。听盛世长城创意总监与张含韵聊了20分钟，　我觉得自己听不下去了：他们还没有谈到要点。我心里一跳，我知道我应该给下一家广告公司打电话了。

放弃盛世长城，并不是说盛世长城的实力不够强，只是，在对酸酸乳这个产品的认识上，他们有着自己无法规避的文化瓶颈。他们的团队来自台湾，他们的创意总监来自新加坡，没有长年在内地生活，他们是不能理解内地这些普通而平凡的年轻女孩子在渴望表现个性，追求自我，追逐梦想，秀出自己的迫切心情和感受的，他们也不能理解为什么人们对“超级女声”那么狂热。没有相同的背景，认知上的隔阂不能超越。加之，那时蒙牛酸酸乳在上海、北京等大城市卖得并不多，消费者不是太认可，主要的市场反而在成都、长沙一带，所以对创意的人来说，体验太少了，看过“超级女声”的观众也不多，对“酸酸甜甜”的理解就很难准确，表达方式自然不够贴切。

很多人误解说，广告公司很重要，广告产品失败了，再换家广告公司就好了。错误！广告公司是重要，但主要是表现，如果你不能把你想表现的事情说清楚，广告公司是没办法做的。

宝洁公司有句话很经典，“伟大的广告来自于伟大的客户”。

我们每天辗转于各个广告公司，逼迫对方交付不同的提案，通不过便骂别人“笨蛋”。试问，世界上有谁比你自己更了解你的产品？世界上有谁比你自己更了解你的品牌？广告公司要服务于那么多的客户，信息在传递的过程中肯定会有损耗的。没有差的广告公司，只有差的客户。因为最终定夺的，还是你自己。广告是否能起到预期的传播效果，客户是承担了极大风险的。

我承认，我是一个非常挑剔的客户。我决定，改换另一家广告公司。

一个电话六个创意（1）

距离播出时间只有两个月。我再次体会到刚刚加盟蒙牛时“牛吃南瓜找不到开口”的焦虑和躁乱

在得知这个创意的由来之后，我不得不相信机缘。什么时间，什么地点，发生什么事，都是注定

深夜过去一个电话，两天里阿佩克斯过来六个创意

走出昆仑饭店已是半夜。盛世长城的创意总监和张含韵还在长谈，但是我知道，他们谈不出什么结果来的。走在北京深秋的马路上，我的心一阵比一阵寒。

按计划，湖南卫视元宵节就要宣布活动计划了。我们的广告将在那时首播。距离播出时间只有两个月。我再次体会到刚刚加盟蒙牛时“牛吃南瓜找不到开口”的焦虑和躁乱。

这样阴冷的天气，滴滴答答下起小雨。我突然想起比稿期间成都阿佩克斯广告公司做的一个创意：一个女中学生失恋了，但是她没有哭，她跑到学校食堂里洗碗的地方，把一整排所有的水龙头都打开了，说“我失恋了，全世界都在为我哭泣”。当时的背景音乐是容祖儿的《挥着翅膀的女孩》，给我的印象很深刻。

但是后来我们没有采用这首歌，没有用这个创意，因为它显得过于悲情。我们期待中的广告能够带来更多快乐的信息：在“酸”的地盘之外，还有“甜”的一席之地。

这一点也是得益于蒙牛的副总裁杨文俊的工作习惯。杨总性子急，脾气猛，骂起人来滚滚长江东逝水，典型的豪放派。可是，事后，他会思考。好的东西，他是知道的。

于是，我反过来思考，阿佩克斯当初那个“全世界都为我哭泣”的创意也许是对的。“超级女声”是一档音乐节目，用歌声来表现合情合理。沿着这条思路走，说不定会柳暗花明呢。