第6部分(第1/4 页)
题中加上时间，用现在时表述基本新闻事实，以使报纸感觉鲜活，给读者以强烈的时间感；对将要发生的新闻事实，应该在标题中用“将”注明。 ④ 标点符号 新闻标题中尽可能地省略标点符号。顿号和逗号，尽量用空格来替代，以使版面透 气，更加清丽。严禁使用感叹号，避免给人主观感情色彩。尽量不使用省略号和破折 号，因为省略号至少占用两个字符的空间；尽量不使用问号，在句式本身为疑问句的 时候，禁用问号；除表达反语的意义外，尽量不使用引号。 ⑤ 字数 人眼的正常阅读视角为25℃，一眼看下去而无须转动脑袋的字数为6到8个字。小于 9个字，字号太大，版面留白太大，有注水的嫌疑。大于11个字，字号太小，不易引 起注意。单行通栏标题的字数应该在在9——11个字之间（无论对开或者是四开）。 ⑥ 句式 不同的句式产生的效果不同，不过这种标题的目的最终还是要为传播的主题内容服务 的。在新闻标题中用得较多的句式有陈述句、疑问句、祈使句、无主句等。 陈述句式标题：陈述句式标题严肃，有气势，缺点是平白，有时会偏长。 疑问句式标题：疑问句式标题往往能吸引读者。对于报道这样有争议性的新闻，用疑 问句式再恰当不过了。 祈使句式标题：祈使句，表示请求、命令、劝告、催促的句子。这种句式的标题能使 新闻要表达的立场显得非常鲜明。 “是”字句式标题。由关系动词“是”做谓语中心词构成的句子，叫“是”字句。 “是”字句式标题能明确表达新闻的主题，适合客观描述的新闻内容。 “有”字句式标题。动词“有”作谓语中心词构成的句子，叫作“有”字句。这种 “有”字句式适合客观描述的新闻内容。 无主句式标题。无主句，就是省略了主语的句子。由于省略了主语，无主句式标题， 一般短小精悍。 ⑦ 标题语言 标题语言尽量大众化。标题语言大众化，老百姓就乐于接受。标题语言大众化，首 先就要做到不用生僻的字。在避免用生僻字的前提下，还要尽可能地运用比喻、比 拟和善用数字等方法，使标题语言大众化。 （2）做新闻标题的十大禁忌 ① 新闻标题中严禁出现重复字眼。 ② 在主题中回避字数太多的人名和地名，处理方式是转放在副题中。 ③ 严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称。 ④ 标题尽量不折行，不裂句；迫不得已转行的时候，要注意单独成行的一句要意义完整，不引起歧义。 ⑤ 新闻事实是一个个例的情况，新闻标题中做慎用宏观表述。 ⑥ 如无特殊需要或者明显的是非判断，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”、“胆敢”等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象。 ⑦ 不提倡在新闻标题中使用问句，新闻内容是什么就告诉读者什么，无须哗众取宠、欲擒故纵。 ⑧ 新闻标题中做出的判断，要在正文中有足够的证据支持，避免出现孤证、过头的判断。 ⑨ 标题中尽量不要出现专业性过强的词汇，善于用已知的事物作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。 ⑩ 标题中的数字，尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述。如果你要传达一个巨大数字，就要使人们可以理解。如克林顿1995年提交了一份万亿的预算，《华尔街日报》这么描述，如果把1美元的钞票一张接一张一地连接起来，万亿的钞票的总长度够不够到月球的距离？答案是：没问题，还会剩下几十亿的钞票呢。 如果你对企业事件营销新闻标题还是不理解，那么去看看新浪的新闻标题怎么做的吧？  
2。42 模块化组合新闻稿
企业策动出新闻事件之后，确定完主题和标题，该如何完成新闻的主体部分——正文，同时将企业或者产品本身的卖点（现在有人从消费者角度出发称之为买点）传播出去呢？ 我们在下一章企业的事件营销策动方法中详细描述这些事件的策动手法，这里重点要谈的是，如何结合事件噱头全面传播企业和产品信息的方法技巧。 （1） 制造模块 为保证传播信息的统一性，节约时间，便于操作，必须要加工一批模块化的稿件。这些 模块包括两大部分：事件模块和企业模块。 事件模块：这个模块包括事件的新闻必须具备的要素，时间、地点、人物、事件、过程、结果等。为保证新闻的现场感、真实性和报刊版面的需要，在事件模块中最好有事件现场的新闻照片。 观点模块：事件模块里面还有一个比较难的部门是观点模块。为保证企业新闻事件在受控范