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国家广电总局确定2004年为〃数字发展年〃和〃产业发展年〃，标志着中国电视业正式进入数字化和产业化时代。

2004年5月1日，央视网络电视正式开播，中国网络电视进入市场运营阶段。

2004年10月18日，上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报共同宣布，三家联手创办的《第一财经日报》2004年11月正式上市。这是中国电视业跨媒体运作的标志性事件。

2004年10月28日，国家广电总局、商业部下发44号令，允许外资企业利用合资方式进入中国电视内容制作市场。

2004年11月18日，素有〃中国经济晴雨表〃的中央电视台广告黄金段位招标圆满结束。19％的增幅和亿元的进账令人们对2005年的中国经济和广告走势充满信心。

2004年12月28日，CCTV…12西部频道正式改版为〃法制生活频道〃。法制节目已成为继娱乐节目、新闻节目之后另一重要吸引受众的节目类型。至此，中央电视台的开路频道已达16个。

截止到2004年底，已有31家大陆以外卫星频道〃落地〃中国大陆。

报纸

市场规模：种数2137，日发行量8200万份，读者约9亿，广告收入

亿元

根据世界报业协会公布的数字，中国是世界上最大的报纸消费国，日发行量达到8200万份，读者约9个亿。

2003年中国报业广告实现200亿的突破，达到亿元，比上年增收亿元，增幅为（2002年，全国报业广告收入为亿元，增长率为。）。2003年报业广告收入只比电视业少亿元。

根据中国广告协会报业委员会提供的数据，2003年：

单张报纸广告收入最多的为广州日报，亿元；

报业集团广告收入最多的为深圳特区报业集团，亿元。

报纸广告收入前十名：

广州日报：亿元； 新闻晨报（上海）：亿元；

深圳特区报：亿元； 南京都市报：亿元；

羊城晚报：亿元； 新民晚报（上海）：亿元；

北京青年报：9亿元； 深圳商报：亿元；

北京晚报：亿元； 成都商报：亿元。

真是不比不知道，深圳特区报业集团的广告收入高于中国电视业排名第二的上海文广集团。前者为亿元，后者为亿元。

广告收入排名前十位的报纸广告总收入达亿元，占2003年报业广告的。在广告收入前十位的报纸中，广东占四家，北京两家，上海两家，南京、成都各一家。地区经济规模是影响报纸广告收入的最重要因素。

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六大媒体市场概况（2）

13年发展比较：种数增加693种，总印数增加亿份，广告收入增

加亿元

通过新闻出版总署和国家工商总局提供的统计数字我们了解到，从1990…2002年的13年间，中国报纸的种数增加了693种，倍。总印数增加了亿份，倍。广告收入增加了亿元。由亿到亿（2003年报纸广告收入），中国报纸广告收入14年增长了倍。

我们看到：

1994年中国报纸种数增长速度较快，比上年增加了165种。1996年是报纸总数的最高峰，达到2163种。从1995…2002的8年间，报纸种数基本在2000…2100种之间徘徊。

13年间，中国报纸总印数除1994年比上年有所下降以外，其余年份几乎都是10…20亿份的增长。

13年间，中国报纸广告总体都是高速增长。

近年来影响报业的重要事件

报业改革

2003年，又被称为报业改革年。

有史以来最深入的一次报业改革掀开了序幕，只生不死的报业体制被打破，市场淘汰机制初步确定，有关报刊市场结构调整，资源分配等一系列计划都已进入实际操作阶段。

2003年7月15日，为解决部门报刊散滥和利用职权摊派发行现象，中央办公厅和国务院办公厅联合发出《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》，决定通