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第1部分(第2/4 页)

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依据。目前的情况是,60%左右的中国观众在初中文化以下,大学以上学历观众占收视人口的。

对于中国电视人来说,这是两个最有市场价值的收视群体。我们节目的核心观众要么定位为12%的高端人群,要么重点关照60%左右的相对低文化受众。两者很难兼得。

从中国电视受众的性别比例来看,男性观众略高于女性,女性为48%,男性为52%。从收视时间情况来看,女性观众略高于男性,女性平均每天收看180分钟,男性为177分钟。

收视时间:日均179分钟

近年来,中国的电视人为提高节目收视率可谓是禅精竭虑,各台的频道调整、节目改版从来就没有停过。然而,精确的统计明确地告诉我们,7年来中国观众收看电视的时间在不断减少,目前每天只有179分钟。

1998年是收视的最高峰,达到日均187分钟。

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一、中国电视受众市场(2)

从1999年开始是大幅的下降趋势,到2002年与2003年日均收视时间仅为179分钟。

1998-2003年,中国观众日均收视时间减少了8分钟,这对电视业意味着的是财富与影响力的巨大损失。

年龄分析:35岁以下青少年观众收视时间大幅减少

根据央视…索福瑞媒介研究公司统计,4年来,中国青少年受众的收视时间出现大幅度的减少,具体表现为:

4…14岁年龄组日均收视时间减少9分钟;

15…24岁年龄组日均收视时间减少7分钟;

25…34岁年龄组日均收视时间减少12分钟;

35…44岁年龄组日均收视时间减少5分钟;

45岁以上年龄组日均收视时间变化不大。

35岁以下青少年受众收视时间大幅减少,特别是25…34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大,达到12分钟的现象,这是一个重要的信号,绝对不是利好,应该引起电视业的高度重视。

此外,通过下表我们还能看到,年龄与收视时间成正比。也就是岁数越大,看电视的时间越多。

地区差异:华北地区收视时间最多,日均为202分钟,华东最少为166分钟

中国幅员辽阔,不同地区的经济发达程度以及人口的收视习惯对收视的影响相当大。就地区人均收视时间而言,华北观众看电视最多,日均达到202分钟,较全国平均水平高11%。华东观众看电视最少,为166分钟,较平均水平低9%。

不同地区观众收视的总趋势是,经济越发达,收视时间越少。

影响全年收视的主要因素:作息时间、季节变化、重大事件

节假日:春节、五一、十一长假收视时间明显提高。工作日较周末收看时间少。

季节变化:冬天收视高于夏季,暑寒假期间,收视率上升。

重大事件:如〃〃、伊拉克战争,收视明显增加。

收视黄金时段为:19:00……21:30,在此期间,不管是工作日还是周末,超过一半的电视人口都在收看电视。

频道接收:全国城市平均可接收69个频道,全国城市平均每户可接收20个

频道

在多频道竞争时代,充分了解各地频道的接收情况,对我们了解受众,了解竞争对手,确定频道和节目定位以及经营广告都是非常重要的。

根据CSM对全国68个主要城市的统计,目前:

全国城市平均可接收到的频道数为69个。最多的为广州市,达到87个频道;最少的为浙江衢州,有38个。

全国城市平均每户可收到的频道数为20个。最高的是北京市,可收到33个频道;最低的为四川自贡和山西的永济,6个频道。直辖市和省会城市平均每户可收到的频道数为24个。

全国各类频道市场分布:省非上星与城市频道占四成,省卫视与央视频道

各占三成左右

2003年,在全国各类频道中,市场份额最大的是非上星省级台和城市台频道,占。

省级卫视的市场份额排名第二,为,CCTV的份额为。

我们注意到,虽然只有,但境外频道市场份额2003年比上年增长了倍。教育类频道的市场份额仅为。

全国频道收视份额前20名

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