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断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意。同时，也可以在长期的传播过程中，建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。
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战略布局
企业在对自己的战略有了比较清晰的定位之后，就要从系统的角度审视整个产业链，根据企业自身的资源、能力等条件，整合产业价值链中一切可以利用的资源，形成全价值链的战略布局，以赢得竞争优势。
全价值链战略有纵向型、横向型和混合型三种主要模式。企业需要分析环境的机遇与挑战，根据自身的优势与缺陷，选择合适的战略模式。通过对全价值链的精细化管理，严格控制管理成本，构建与环境、社会和谐共生的企业生态系统价值网。
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