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在我国大陆开通移动电视业务的城市。据上海东方明珠移动多媒体有限公司总经理沈明昌先生介绍，上海已在130多条优质公交线路上的近3000辆公交车以及全市范围内的码头、轮渡、数百家便利店、部分三级甲等医院、连锁快餐店、银行营业厅、高档连锁店等场所安装了7000余台电视接收机。

目前，上海东方明珠移动电视每天从早晨6：20至晚间24：00播出17小时40分钟节目。内容以央视和上海地区的新闻为主，还推出了全天移动字幕的即时新闻，日均受众接近300万人。在广告收入方面，2003年上半年为200万，下半年就达到1000万。2004年1…6月，广告收入为1620多万元，提前实现赢利。

2004年6月，北京广电集团在1000辆公交车上开通北京地区的移动电视业务，目前已达到4000余辆。作为中国特大型的国际化都市，北京每天有300万的流动人口，600万的乘车族、130万的地铁人流，从传媒业的角度看，这是一个极富价值的流动群体。目前，北京移动电视全天播出17小时节目，以新闻资讯为主，生活服务内容为辅，一小时一个单元。在内容配置上，以整点新闻作为每个单元的〃虎头〃，以服务资讯节目、手机短信节目作为〃龙身〃，以MTV、幽默小品等娱乐节目作为〃豹尾〃，打造移动电视的〃黄金一小时〃。更有意义的是，北京移动电视创造了北京地区第一个完整意义上的〃滚动新闻〃电视频道。

有别于其他电视传播手段，移动电视的特点有：

一次性投入，多年回报。

移动电视的投资大部分在硬件上，它硬软件的投入比大约是9：1，即设备9节目1。每辆车上的投入大约在3000元左右，一次性投入的设备约有5年以上的使用寿命。移动电视节目多为整合开发电视台内现有的新闻资讯、歌曲、幽默小品等内容，几乎可以不花钱。根据上海的经验，两年回本，三年就赚。

节目短小，成本低。

移动电视最大的优势是节目成本低。

由于移动电视采用的节目多为电视台正在播出的新闻或经过编辑加工的现成节目，节目成本很低。当然，精心制作一些有针对性的节目，也会收到很好的效果。如上海移动电视和上海公安局联手推出的〃防范百招〃系列短剧，每天告诉大家一个防盗、防骗的好方法，受到妇女、儿童、老年观众的极大欢迎。

由于收视人群流动性大，除重大事件的直播以外，移动电视提供的节目内容多为短小的新闻资讯，娱乐节目，时长一般以5…15分钟为主。完整的专题、电视剧、晚会等长节目一般不适于在移动电视中播出。

受众针对性强，广告收益丰厚

移动电视的主赢模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100％，覆盖率100％，收视率也几乎是100％，对广告主有很大的诱惑力。上海移动电视公司一年半就实现了赢利，每年广告价格还上浮20％。此外，不仅大企业、大品牌看好这种媒体，由于广告廉价且效果直接，也深受小企业、新兴企业的青睐。移动电视是城市食品、餐饮、休闲、美容、医疗等机构促销非常有效的传播手段。

总之，移动电视是目前中国电视业一个见效快的新经济增长点，它非常适合于广电媒体独立经营，在任何一个中等以上城市都有很好的市场空间。目前，北京、上海、广州、成都、武汉、杭州等城市都已开播或正在积极准备开办移动电视业务。我们按每个省的前三大城市都可以开办此项业务来算，我国至少应有百余个城市可以开办移动电视。在可以预见的将来，移动电视会在中国的众多城市花开叶茂。

·楼宇电视：分众传播，〃精确制导〃

近年来，〃分众〃这个词成为传播业的流行语。从社会学的角度讲，任何词语的推出并流行，定有其必然的社会文化基础。中国传媒业进入市场进一步细分的发展阶段，广告主们也已不满足于仅通过〃大众〃传播来实现自己的品牌塑造和营销推广，他们呼唤目标客户投放精准的〃分众传播〃的出现。媒体的竞争和市场的需求，是分众传播发展的最重要推动力。

我国的楼宇电视传播似乎是在一夜之间发展起来的。2003年成立的〃分众传媒〃和〃聚众传媒〃，以极快的速度，分别在北京、上海、广州、杭州、成都等一些中国最大城市的上千栋高档写字楼安装了楼宇液晶电视，专门针对每天出入这些场所的白领人士投放高档和时尚产品广