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第4部分(第1/4 页)

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们不喜欢这种说法,但是,又不知道如何解释清楚。没过一会儿,另一位同学站起来说:“星巴克建在故宫里不太合适。这么说吧,如果把天安门比做房间的客厅,故宫比做卧室,客人来了,进客厅理所当然,但是,把每位客人都请到自己的卧室,你们看得体吗?”“常说如果企业不创新,就会死路一条,”宋强说,“但是,也有一些企业,也是因为创新而死亡的。”01级戴梦得的陈文说:“创新不代表可行,比如摩托罗拉实施设计生产‘铱’星通讯系统,因为不实用,一年间就亏损两亿美元。”个性学生这里要讲到一个叫陈扬帆的学员。 陈扬帆能上这个班,也许正是因为说不上是优势的年龄。课堂上,陈扬帆始终把握一点,不开玩笑。因为他几乎是这个班上最小的,他不想给大家留下一个年轻人就敢怎么怎么样的印象,因为年轻人也有年轻人做人的价值标准。当初中方院长胡大源教授担心他读EMBA太年轻了,但是,陈扬帆却打动了他。面对胡大源教授时,陈扬帆说:“首先,我的业绩并不像我的工作年限这么少;其次,就好像你判断一家公司的价值的时候,不仅仅是看到它现有的价值,还要看到它的未来发展。我现有的价值可能不如我的很多同学,但是日后的发展我很有信心。还有,我要说到一点,如果你录取的全是成熟而有成就的人,虽然这无可厚非,但是你想过没有,这么多模式化的学员放到一起,没有一两个与他们不一样的人,课堂就变得死板而没有生气了。我认为我的价值,就是做那条鲶鱼,您是经济学家,您比我更能理解它的含义。”也许就是最后的这么一句,让胡教授的想法一下子转变了。 也许正是因为与这么多非常稳重的人在一起,陈扬帆的思维方式常常被其他同学归为另类。一次大家就WTO之后新成立的保险公司如何运作进行战略分析。有人说应该借助政府的优惠政策,还有就是人家愿意来收购就卖掉之类的。陈扬帆开始质疑他们:“我认为人家会收购一些比较成熟的、有分支机构的公司。人家为什么愿意收购你的公司?是因为你的保险公司有网点有分支机构,并不是因为你有一个牌子。牌子没有用的时候,大的保险公司会利用自己的网点去做(我当时用了一个词,这就叫‘兰亭惬意’)。所以说你们这些小的保险公司是一相情愿。还有,加入WTO就是要打破政策保护,现在反而要求政策保护,这不是缘木求鱼吗?反正我用了几个比较刻薄的词,结果整个课堂被搅得非常热闹,就像很堂皇的营销店里突然来了只孙猴子一样,这看那看。当然很多时候我还是很守营销店的规矩,只是偶尔我有什么想法的时候就会用我自己的方式说话。”陈扬帆思考的方式总是与常人不一样。 比如讲授品牌战略时,梁能教授问:“你们知道汽油一升多少钱?”陈扬帆回答:“元,因为我刚刚加的油。”然后梁教授继续问:“可口可乐一升多少钱?”大家最后得出的结论是可口可乐比汽油还贵。他又问:“为什么?”教授要说明的是:汽油是物质化的,而可口可乐有它的品牌,品牌给了产品附加值。陈扬帆认为梁能教授讲的很对,但他还忽略了另外一面,这是大家都没想过的问题。一辆车:需要多少汽油才能灌满?60升上下。可是一个人一次最多可以喝多少可乐?也许就那么半升到一升吧。如果一个人一次需要喝60升可乐,而一辆车需要一听汽油就能灌满,价格的对比还是这样吗?实际上,陈扬帆不认同的是老师的思维方法。比如:小时候老师做过一个实验,拿一个试管,养两条鱼在里面,下面烧上酒精灯,鱼还好好地游来游去。这说明什么问题?老师是想说明水是热的不良导体,估计现在课本上的观点还是这样的。陈扬帆却说这个说法不正确,因为最先能证明的是玻璃是热的不良导体,因为这是一个玻璃试管,假如玻璃是热的良导体的话,鱼早就完蛋了。&nbsp&nbsp

课堂内外(4)

采访中我对陈扬帆说:“你这种性格在中国这种传统的环境下还能保持下来,挺不容易的。”他回答:“所以大家说我很另类,我不认为我是。做起生意来,我既受益于这种思维方法,也为它所累。我这种性格在广告业中是非常好的,有创意嘛。特别是我喜欢跟一堆人讨论,体验头脑风暴,结果容易产生很多好主意。我就跟他们开玩笑说,如果我们中间出来最好的主意,那个最好的一定是我的;如果只有一个好主意,那也是我的;如果一个好主意都没有,那么最接近好主意的,也应该是我的。”尽管如此,陈扬帆还认为自己不是一个特别有自信心的人,但还比较冷静客观。也许是职业性质使然,因为他长时间从事证券业,证券这个行业是要不断地证

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