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第6部分(第2/4 页)

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企业家、职场精英,被称作广州的“富豪一条街”。德中公司的装修格调是红与黑,这正是周德中最喜欢的两种颜色。记得一本书上说,喜欢用红与黑来装修房子的人有激情,有创意,善于激励,但敏感,有些神经质。

当我们抵达德中策划机构那间充满后现代主义风格的长廊时,这位大名鼎鼎的广告人正在会议室入口处,微笑着等候大家的到来。他戴着一顶黑色、印有自己名字的帽子,穿着一件黑色的T恤,配着一条紧绷的牛仔裤,身材不高却很健壮,没有中年人发福的肚子,胳膊上的块状肌肉在握手时微微地颤动着,力量感十足。

巾帼组早已经到达,而罗晶的表情一如往常的严肃,不苟言笑地站在众人中,多少有些显得格格不入。冯茵茵则表情轻松地站在队伍的一旁,随意地摆弄着她刚涂好的、印着淡淡花纹的修长指甲,头上松松地扎了一个马尾,配上一袭粉红色的高领运动装,让她看起来像一个刚刚做完运动的女教师。其他人排成一队,安静地望着会议室的门口等待着。和传统行业相比,广告业的氛围更加轻松,也许是因为这个原因,每个人都不约而同地选择了一身休闲打扮。

我们团结组刚刚抵达不到一分钟,评委们就远远地走了过来,热情地伸出手,像老朋友一样握住了周德中的手。然后,周德中推开会议室的门,径直走了进去,这里将是另一个战场。

“这是你们面试的第二周,广告是很Powerful的工具。离开了广告,营销就了无生机。”这次分配任务的依旧是唐石,他说,“接下来你们从五个产品中选择一种,在明早八点之前拍摄、制作出一组电视广告和平面广告,并对广告创意、销售主张以及媒介策略作出具体的说明。到时将由周总为首的五人评委团作出客观的评价,失败的一组将进入会议室,第二个被淘汰的人将会从失败的一组中产生。接下来的时间就交给周总了。”说完,他与周德中握了握手,然后微笑着向我们挥了挥手,离开了会议室。

“你们选择的广告对象有五个:凯瑞越野车、沐歌沐浴露、666电池、轩马诗洋酒、踏克运动鞋。选择其一即可。”开门见山宣布完参赛项目后,见大家聚精会神、神情紧张地望着他,周德中停顿了一下,换了一副轻松的表情说:“不要害怕隔行如隔山,要打破头脑中对广告的固有看法。广告是一门没有规则的销售艺术,所有最具创意和最有销售力的广告都是颠覆性的。十五分钟后,会议室见,告诉我你们的选择!”

少数服从多数的谬论(1)

柔性上司领导刚性下属,这是企业领导形态中的一个常态。但如何领导强人?恐怕千人有千答。在职场中,恐怕谁都不希望领导一个比自己优秀、强势的下属。当自己的意见与强势下属的意见相左时,应如何应对?

团结组的会议选在德中广告公司的一间小会议室里。会议室天花板上的白炽灯有些晃眼,黑色的会议桌与同样颜色的皮质转动椅,使本已局促的空间平添了一些冷硬。这让人不免想到那间精心布置、让人惊心动魄的会议室。在这样的一间会议室里讨论问题,难免让人有些压抑。

张旭翘着二郎腿,间或转动下舒适的转椅,双手交叉着抱在胸口,故作严肃与强悍的神态,这与他稚气未脱的脸庞格格不入。

“大家谈谈吧,看选择哪一类产品作为我们的项目。”他像分配工作般让有着一副好脾气的霍刚发言:“霍刚,你的选择是什么?”

霍刚笑着看了大家一眼,稍微谦虚了一下,然后说了自己的选择:“越野车是男人的象征,在创意表现上更有想象的空间。我选择凯瑞越野车。”

张旭若有所思地点了点头,指了指霍刚身旁的何坤:“何坤,你呢?”

“我选洋酒轩马诗,洋酒代表的是一种生活方式,雪茄、高尔夫、湖边独钓,这些元素如果能够很好地串联、表现出来,会是一个不错的广告。”何坤的考虑更深一层,想到了执行层面。

接着是马建军,他永远是一个语不惊人死不休的家伙,对于广告这种注重创意的工作,马建军当然有着自己独到的见解。“我选择沐浴露,越普通的产品,越需要创意。在沐浴露广告使用美女一统天下的时代,咱们可以反其道而行之,绝对一炮走红!”马建军一边说,一边用双手比划着。

李克群是个做生意的行家里手,虽然他的选择和马建军相同,但选择的原因却大不相同。“我选择沐浴露,因为操作起来难度系数最低,执行起来也更容易。我们可以花更多的时间将创意想得更透彻,更符合市场的需求。光有创意还不

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