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足球，几乎是啤酒饮料推广的天然载体，何况又遇上中国队首次进入世界杯决赛圈，时间正好也是夏季，对品牌啤酒来说，这绝对是一个不容错过的机会。 不出所料，金威啤酒所看重的不是举办一个颁奖典礼，而是“为国足壮行”的口号。金威啤酒是珠江三角洲地区一个颇负盛名的区域性啤酒品牌，它的消费群体除了深圳本地的忠实消费者以外，还包括珠江三角洲地区和香港地区的部分消费者，在广东地区，除了珠江啤酒之外，金威啤酒已经超过蓝带啤酒，占据老二的位置。一直以来，金威啤酒都把产品的促销和体育、尤其是足球连接在一起，在世界杯概念兴起以前，金威啤酒一直把产品的促销和深圳平安足球俱乐部的推广结合。金威啤酒有专门的品牌管理队伍，他们根据季节和社会热点灵活地制定促销战略，其品牌概念已经深入人心。此次“为国足壮行”的口号甫一推出，便引起了金威啤酒的高度关注。 中国人一向喜欢在商品的促销上搭便车，每逢遇到什么大的社会热点，平时对国家大事毫不关心的商家便毫不犹豫地跟了上来。最搞笑的是在中国申奥成功的时候，深圳一家酒楼打出了这样一条标语：“祝贺中国申奥成功，大闸蟹每只7元”，如果国际奥委会主席萨马兰奇看见了这个标语，会作何感想？他一定认为，中国人一定是世界上最富有黑色幽默感的民族。 但是，世界杯、奥运这样的国际性体育活动，其品牌的管理一向非常严格，如果你在自己的酒楼里擅自打出一个标语倒也无所谓，可是，如果你未经世界杯或国际奥委会同意，擅自以它的名义做广告推广，那是不被允许的。在中国申奥期间，便有国内的某个白酒品牌，擅自自称是奥运伙伴，在国内的主流媒体上大做广告，结果遭到国际奥委会的警告。世界杯也是同样，因为我们商家的实力还不够进入那个全球瞩目的赛场，所以，大多数搭便车的商家只好在世界杯期间好歹凑个热闹，意淫一番。 “为国足壮行”——2001年度中国足球评选颁奖盛典总算是师出有名，它的支持单位是中国足球协会，主办单位是中国体育报业的巨头，通过这个活动与世界杯关联起来，是一个典型的事件营销的机会。金威啤酒看中的正是这样一个机会。但是，正如他们一开始就阐明的那样，如果仅仅是做一个颁奖典礼，他们也可以参与，但是，参与的力度绝对是有限的，因为那只是一个仪式，无法将金威啤酒的推广导入更深的层面，无法建立起金威啤酒深度关注世界杯、关注中国足球的形象。 在与金威啤酒方面就金威啤酒冠名本次活动的谈判中，王星审时度势，他敏锐地意识到，必须给金威啤酒一个立体介入策划，使它的产品和品牌更深层地介入到足球这个热点事件中来的机会，这样才有可能给金威啤酒提供一个深度介入本次活动的理由。 王星在阐述自己的想法时说，冠名本次活动，只是金威啤酒介入“为国足壮行”活动的第一步，所谓事件营销，这是事件的开始，在盛典结束之后，组委会还将继续为金威啤酒策划并展开后续的活动，直到世界杯结束，这样形成金威啤酒事件营销的一个完整的系统。王星还建议，由金威啤酒公司用足金制作一个与足球大小相同的金球，用于奖励中国国家男子足队在世界杯上的第一粒进球。这样，金威将率先在国内形成一个新闻热点。这个建议也被金威啤酒公司所采纳。 但是，如何深度介入，介入的方式和形式，操作的方式，费用规模等，还需要王星提出详细的计划。很快，根据王星的思路，由汪廷主持设计的《王者出击——金威啤酒“为国足壮行”阶段性推广策略》方案经过一个晚上的突击，便提交给了金威啤酒方面。所谓王者，是金威啤酒品牌的名称KINGWAY，取王者之路的意思。金威啤酒的效率也够快，他们根据组委会提交的方案，很快整理了一个《金威啤酒2002年度足球主题系列传播计划》，然后，双方经过几个回合的磨合，最终认定了金威啤酒参与本次活动的形式、出资及操作方式等关键问题。以下是经过简化的框架文本：&nbsp&nbsp　电子书　分享网站

“为国足壮行”——2001年度中国足球评选（7）

金威啤酒为国足壮行 ——2002年度足球主题系列传播计划 一、整体策略 关注热点事件，促成事件营销 提升金威品牌，扩大市场份额 二、阶段性推广策略 1、三月：“为国足壮行” 2、三～五月：“为国足壮行”，“为国足祈福” 3、六月：“为国足加油” 三、个、十、百、千、万工程描述 个：一个特别支持媒体《深圳晚报》，对金威啤酒参与本次活动给予立体的、全方