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是更深远的问题：如何提高《征途》游戏的社会形象以及《征途》游戏如何被人认可。

征途形象广告在达成了这样的目的。这个仅仅5秒钟的〃爆笑版〃广告后来让业界人士又惊又喜地通过央视感知到了征途网络传递给同行的信息：我史玉柱又重新踏上征途了。而且还向大众高调传达了其同名游戏《征途》。

再从玩家的角度分析，由于中央电视台的公信力不容置疑，《征途》游戏广告能够登上中央电视台黄金时段，本身就是一种实力的象征。一句〃征途〃的京剧韵白，更成为玩家和潜在玩家体味征途网络的直接感受。玩家对于《征途》这款游戏也更具信心，而且还在玩家之间扩散了〃央视上榜企业〃的〃自豪概念〃。

关于征途公司的电视广告，另一个值得关注的亮点是发布广告的时机。

在征途公司的电视广告热播的时候，细心的观众很快注意到，征途公司广告不仅在中央一套的黄金时间热播，同时还在中央五套播出，而首播日正是第15届多哈亚运会开幕当天。

显然，这样的时间选择绝对不是随意的。

此前，中央电视台《经济信息联播》栏目曾以〃奥运概念成为央视黄金资源招标新亮点〃为题的报道说，2008年奥运带动体育热潮升温，奥运机遇成了商家关注的新焦点。

2008年，中央电视台四个奥运节目的冠名和时段广告均被国内知名企业抢购一空，征途网络抢占中央五套在亚运会期间播出广告显然也是看中了体育热潮带来的商业契机。因为史玉柱认为《征途》游戏的玩家和亚运会的观众应同属一类受众人群，《征途》游戏健康、绿色的游戏理念暗合亚运会积极、向上的运动精神，游戏中多种竞技方式也符合了运动会更高、更快、更强的比赛宗旨。

〃征途网络形象广告选择在亚运会期间播出，也希望借此向更多的人传达，网络游戏和其他体育运动一样，都是一种健康的娱乐。〃征途副总汤敏当时对媒体就曾这样表示道。

广告悲喜剧

征途公司的广告上中央电视台效果之好是不容置疑的。事实上，2006年10月北京第四届网博会期间，史玉柱就透露了〃《征途》想在央视做广告〃这个想法，相信当时在场的记者没有几个认为可行。电视媒体对网络游戏广告〃严防死守〃，让大家都相信，史玉柱在那个时候谈此设想无疑是痴人说梦。

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第56节：广告广告再广告（3）

不过，史玉柱最大的魅力就是先说一些看上去很痴人说梦的话，然后用事实来把这个梦给圆了。这一点上，似乎和同是创业英豪的阿里巴巴马云的很多行为有异曲同工之妙。

再说史玉柱的广告情结。纵观史玉柱近20年的创业史，不难发现，史玉柱是一个对广告与其说是钟爱不如说是偏执的人……也许中国再也找不到第二个对广告如此偏执的创业者了。

如果要去寻找，史玉柱为什么对广告如此偏执的基因的话，首先得说起他传奇的第一桶金。

1988年，从深圳大学研究生毕业，史玉柱回到合肥辞职后，就开始在家编写文字处理软件。他是从他所在的原单位……统计局看出这个市场需求的。〃当时每个单位都花2万元购置一台四通打字机，同时也在购置电脑。大多数情况下，电脑总是被放在一旁不用。我就想编一套软件，取代四通打字，直接用电脑打字。〃

半年之后，文字处理软件M…6401在史玉柱合肥的家中诞生。随后，史玉柱赶到了深圳。

怎样把这M…6401卖出去呢？史玉柱想到的就是他后来一直钟爱的营销方式……打广告。

当时，困扰史玉柱的是他没有钱，当时史玉柱不听家人和领导的劝阻，登上飞机飞往深圳的时候，身上的全部家当就是东挪西借的4000元人民币，当时的4000元人民币在深圳已经不够大款们的一顿茶钱了。

但是，没有钱，不怕，史玉柱有胆量，他敢赌。

于是，史玉柱跑到北京，闯进《计算机世界》报社广告部，演示软件给当时的广告主任贺静华看。贺静华答应先给史玉柱打三期1/4版广告。

当时的约定是，广告先做，半个月后付款。

现在想来这真是一个巨大的赌博，如果半个月内没有进账，不知道史玉柱将何去何从。

谢天谢地！史玉柱的赌博成功了。广告打出去13天后，他的银行账号里收到了三笔总共15820元的汇款。13这个西方