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了联系，邀请她以爱心大使的身份，与施瓦辛格同台演唱中国特奥世纪行活动主题歌《特奥圣火》。 毛阿敏看了歌曲，觉得非常适合自己的歌路，加上又是为中国特奥募捐的慈善歌曲，她把演唱这个歌当作了自己重新出山、重塑形象的序曲。 北京，人民大会堂慈善晚宴上，毛阿敏首唱《特奥圣火》，施瓦辛格情不自禁地给毛阿敏送去一个飞吻，香港凤凰卫视面向全球作了现场直播；第二天，施瓦辛格的长城火炬跑，也是在毛阿敏《特奥圣火》的歌声中开始的，奔放、自由的旋律，加上毛阿敏激情四射的演绎，为中国特奥世纪行贴上了一个感性而美丽的标签。施瓦辛格以美国人的豪放和热情，再一次给毛阿敏一个飞吻。中央电视台体育频道现场直播了这一镜头。&nbsp&nbsp　。。

王星·事件回眸

劝人为善，与人为善 策划慈善募捐活动难度相当大。这是让人掏钱的事，无论你把募捐的理由说得多么好，掏钱是真的，而所有的回报却只能是名义上或形式上的。 世纪慈善募捐活动策划的成功，关键在于找到了一个全新的切入点：即把慈善活动与新世纪的更迭、千禧年的到来两个概念结合起来。也就是说，在世纪和千年交替的时刻，把人们行善积德和新世纪新千年行好运结合起来，我把这个称为“世纪功德”。于是，这个活动的概念就获得了提升。由此确定的活动主题，就非常具有感召力和凝聚力。 由于策划抓住了亮点、卖点、关键点和兴奋点，一方面，中央和地方的官员都被说动了，这为整个活动的顺利进行提供了强有力的支持；另一方面，老百姓的积极性也被调动起来了。帮助别人就等于帮助自己，为一个好意头，把行善作为迎接新千年的方式，为新的纪元开个好头。这个概念，使许多平时不大关注慈善事业的人也都加入进来了。于是，活动收到了事半功倍的效果。 当然，这个策划也有遗憾，就是当时留给我们操作的时间太短了。当我的策划出来时，离12月3日的国际残疾人日已经余时不多。原本计划在全国范围内开展的活动，最后由于时间因素不得不只保留深圳一个点；同时还不得不舍弃了许多相关的配套活动，例如“中国名人名家世纪珍品、世纪馈赠、世纪收藏”活动等。 这个策划是我第一次介入中国的残疾人事业，从此我便和残疾人事业结下了不解之缘。这些年来，我先后策划了由国家12部委牵头举办的纪念《中国残疾人保障法》颁布实施10周年“中国爱心万里行”活动，由中国红十字会总会主办的“中国捐献造血干细胞（中华骨髓库）大型募捐活动”，以及由国家7部委联合主办的“联合国亚太残疾人十周年”系列纪念活动等。策划这些活动让我感到非常充实，非常快乐。中国熟悉这个领域的人太少了，很多资源都浪费了。我想，能够运用自己的智慧和经验为中国的慈善事业做点事，既是劝人为善，也是与人为善。 好莱坞巨星施瓦辛格作为国际慈善大使，原本前一年就要来中国，但是那年发生了美国轰炸我国驻南斯拉夫大使馆事件，施瓦辛格只好取消行程。一年后，所幸中美之间再没有发生什么不愉快的大事，阿诺终于顺利成行，而且肩负着中美友好交流的重要使命。记得他来到深圳的时候，非常兴奋，说以后有机会一定要到深圳拍部大片。我们那时有一个很妙的策划，就是让施瓦辛格出席深圳明斯克航母的开张仪式，主题就叫做“战争与和平”。阿诺在好莱坞拍了很多战争大片，他的银幕形象和明斯克航母正好相得益彰。双方都对这个策划赞不绝口。遗憾的是，明斯克航母的装修没能如期完工。施瓦辛格的中国之行非常紧张，有一些空档，但我们却不知道他做什么去了。后来才知道他的经纪人为他安排了拍摄步步高的广告；阿诺也真会见缝插针。步步高为他支付了一大笔广告费。其实如果步步高之前和我们打招呼，由我们出面来邀请施瓦辛格拍广告，费用说不准还能低一半。&nbsp&nbsp　。　想看书来

本案关键词

足球——中国足球——首度进入世界杯——2001年度中国足球评选——颁奖盛典——为国足壮行——活动标志——金威啤酒——事件行销——融资——新闻配合——进球奖——米卢&nbsp&nbsp书包　网　。　想看书来

策划核心

1。为一个寻常的策划案件，建立一个不寻常的展开框架尤其重要，否则要策划人策划什么？ 2。在本案中，策划从一个足球评选颁奖典礼的事件延展，继而扩展到颁奖盛典、并升华为为国足壮行的宏大题材，这为活动的展开提供了一个非常重要的煽情支点；没有这个支点，活动同样