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振华、李永波、高敏、庄泳等几十位著名体育明星前来，这次晚会通过中央电视台体育频道进行了转播，打动了更多的社会各界人士。这次晚会除了为贫困地区建立运动员希望小学，捐赠体育器械、设备和用品，为〃一起运动〃项目筹款，还有一个作用是，让体育明星更关注这项活动，亲身参与到这项活动中，用自己的行动去给需要帮助的人们传达更多体育精神和力量。

如果说李宁本人进行的慈善活动还可能有一个不同意见，那个意见很可能出自张志勇…这个必须为李宁公司报表负责的人。作为一名精通财务的CEO，张志勇的关键任务是看紧公司的钱包，《背影李宁》里描述说：〃有时候他（李宁）以公司名义捐款，这让张志勇感到紧张。〃消除这些紧张的最终解决办法是：李宁本人在一部分慈善项目上用自己私人的资金，而同时张志勇越来越深地认识到，李宁的慈善项目对公司发展所带来的附加益处。实际上，大多数时候，张志勇能从心里认同李宁的很多做法。《英才》杂志2002年刊登的《张志勇：360度考察人才》一文描述，张志勇〃小时候，曾是上海滩大资本家的外公就教导他，做人、做生意第一点就是要诚实；外婆也经常告诉他，只要有能力，就要尽力帮助别人，只有这样才能使你的所得与付出相平衡，你才能感受到什么是幸福〃。

◇欢◇迎访◇问◇BOOK。◇

第52节：第十一章　不平凡的2007（6）

在基金会之外，李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动，〃广西李宁基金会〃及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3　000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1　000万元成立〃广西大学李宁助学基金〃。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长，捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了〃振梅基金会〃，该基金会也向贫困地区捐赠了〃覃振梅女童班〃等项目，帮助了上千名学生。

实际上，从整个商业环境层面来看，现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站，都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出，慈善和公益行为是企业的趋势所在，企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。

从在商言商的角度来说，慈善也并非仅仅是种义举，在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下，企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出：〃在西方，会计师把这些模糊因素称为无形科目，这些科目在资产负债表上体现不出来，却可能成为企业未来运营的强有力指标。〃　李宁也得到了这样的回报。2006年，李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的〃中国企业社会责任调查〃中获得了〃特别公益奖〃，在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》〃最受尊敬企业〃之一。

显然，发自内心的善举，点燃的往往不仅是受到帮助的人。

Sneaker：球鞋怪人　人们早已经忘记Sneaker在英文字典中的本义：胶底运动鞋。它现在一般指一小撮那样的人：〃鞋迷〃，他们热衷于收集和分析各式球鞋。

《金融时报》2007年一篇名为《中国老牌球鞋的第二春》的报道中，曾经把〃Sneaker　Freak〃这类人翻译为〃球鞋怪人〃。他们的确有些奇怪的地方，《金融时报》形容他们说，〃如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个球鞋怪人为一双脚下又脏又破的球鞋发表一个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的〃版本〃，以及他本人如何在eBay上突破〃八国联军〃的包围，以一个天价数字拍卖得手〃。〃他们将球鞋的历史当做〃三国〃来背，对于各种稀少甚至丑陋的鞋款，当做古董来鉴赏。所谓的〃技客〃（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子〃。

比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为了解剖，看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们，愿意以科学的态度对待一切。

在国外，这批人为数众多，他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。

这些人在世界范围内到底有多少，对市场有什么影响力呢？一个小小的例子是