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；第二，希望当时的总书记江泽民在天安门接见以李经纬同志为代表的赞助亚运会的企业家；第三，给刚冒出头的李宁牌服装冠名权，在整个中国的火炬长跑上做标识，进行广告宣传，并要求中央电视台连续跟踪报道。〃　具体到操作层面，据《李宁：从106块金牌到16亿身价》描述：〃亚运会火炬接力处对买断亚运会火炬接力开出了300万美元的高价，无论是〃李宁〃还是健力宝根本承受不了。这时，李宁本人的公关能力及名人效应再次发挥作用，他调动国家体委的老关系，并用一种爱国情绪感染了火炬接力处的领导：如果火炬接力的承办权落到外国公司的手里，那将是12亿中国人的耻辱。经过一番谈判，最终，亚运会火炬接力传递活动由健力宝主办，费用只要250万元人民币。〃　于是，就有了那么一个历史性的时刻：1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的〃李宁〃运动服，从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。取圣火这种形式当时在国内非常少有，这个带给人神圣感的时刻通过电视定格在了全国观众的心中。至今，很多人都能回忆起当年在世界屋脊上那雪白与神圣的一幕。整个亚运圣火的传递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了健力宝和〃李宁〃。火炬传递到天安门，通过中央电视台，全国人民都发现党和国家领导人身上穿的都是国产〃李宁〃服装。

此次广告一举成功。王志纲回忆道：〃亚运会结束以后，一颗新星升起来，健力宝最红火的时代到来了！〃李宁〃服装一夜之间在中国风行！坦率地说，〃李宁〃服装的质量、款式都不是最好的，但健力宝慷慨赞助亚运会的爱国举动让全国上下对之刮目相看。

实际上，1990年亚运会的成功举办和中国随后的经济发展奇迹有着很强的关联，〃李宁〃分享了这些奇迹。随着亚运会的召开，〃李宁〃成了著名品牌。这一刻，李宁牌真正横空出世。

在20世纪90年代以前，中国市场一直是一个需大于供的市场。体育用品行业尚未成形，打造品牌的观念更是鲜有，市场上产品质量不稳定，当时的康威是国内体育用品一枝独秀的品牌。宽广的市场机会，决定了一个新的强势的品牌很容易在当时空白的市场上获得消费者的好感。〃李宁〃正是那个好感获得者。

亚运会结束以后，〃李宁〃服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月，刚刚成立的〃李宁〃就收到了价值1　500万元的订货单。

当获知良好的品牌效应时，神经已经紧张到极点的李宁长长地松了一口气。

这个夏天，成了李宁商业故事的真正开始。

此时距离李宁汉城奥运会失利，仅仅两年。

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第5节：第二章　体操所带来的（1）

第二章　体操所带来的

从体操开始　一个6岁的小男孩，敦实得像一个小土豆，正在家门口的空地上和小伙伴比赛倒立。又一次，他赢了。他总是伙伴中倒立姿势最好、时间最长的，这令他十分得意。

这个天生喜欢拿大顶、翻跟头的小男孩简直是望子成龙的家长的至爱。和需要强迫和鼓励发展一种长项的孩子不同的是，这个憨厚而机灵的孩子，刚刚上小学一年级就死缠着老师要求参加学校课外体操小组，一回家就将活动床板取下来练翻腾，又将床架竖起来练抬腿。体操对他而言是这样好玩，在学校里，身为班长的他领着全班同学早自习，自己却跑到讲台上翻倒立，摆倒〃大〃字，把底下的同学逗得哈哈大笑。

玩到8岁多时，这个小男孩被省体操队看中，离开家乡来到省体操集训队。4个月之后，同一批招收的20个小朋友中只留下了3个，其中就有年龄最小的这个小男孩。

从那之后，这个小男孩就离开了家乡和父母，跟随教练开始了体操生涯。那时是1971年。

他就是李宁，一个1963年出生于广西柳州普通教师家庭的会拿大顶的男孩子，外号〃小猴子〃。

小李宁在广西体操队进步得很快。1973年春，10岁的李宁第一次登台亮相，随队到南昌市体育馆参加了全国少年体操分区比赛。《体操王子李宁》中记载：〃广西队出场比赛时，全场发出了一阵笑声，原来李宁犹如〃鸡立鹤群〃一般走在众选手的后面，小家伙还旁若无人地瞪着一双大眼睛朝看台上东张西望呢。更叫人忍俊不禁的是他做完表演动作后，总爱调皮地冲观众吐一下舌头。当时李宁身高才1。29米，还没有跳马高，