第1部分(第3/4 页)

我们为什么要尊敬一个人？答案是，这个人至少在他的本职工作上创造了不平凡的业绩。

很容易就可以为史玉柱清算出他的业绩：

在营销领域，他开创性地开启了中国广告轰炸推广之路，并且坚持0十多年，而业绩不俗。难怪，他要说，中国大学里的营销学都是滞后的。事实上，这样的观点已经逐步得到认同……在中国，〃要学广告策划，就学史玉柱。要学市场营销，还学史玉柱。〃

在投资领域，在中国乃至世界，还能有哪一位企业家能在10年的时间里，白手起家，控制三家上市公司，财富飙升至500亿元。

不仅如此，还有一个问题值得提出来：谁能在巨亏几亿元的背景下站起来？

显然，史玉柱值得敬佩的除了那些技术层面的东西外，更多的是一种精神。

而本书要总结的正是精神层面的东西，那些耳熟能详的故事，只是这种精神的体现，而在本书中，它们只是为了说明这样的精神而找到的论据罢了。

段永基曾对史玉柱说：〃成功经验的总结多数是扭曲的；失败教训的总结才是正确的。〃

而你，我们亲爱的读者，你能从史玉柱的成功与失败中又悟出些什么呢？

虹←桥←书←吧←。←

第4节：风险越高的行业越有蜂蜜（1）

市场：最危险的市场蜂蜜最多

第一章

1？风险越高的行业越有蜂蜜

史玉柱既不会打高尔夫，也不爱出国旅游，甚至很少健身，他交际很少、做人很简单。

这至少说明史玉柱不是一个喜热闹的人，但是在对产业或者说市场的选择上，显然并不如此，他往往是选择最热闹的行业，然后在这样的行业里开启创造性的发展，最后制造一个新的传奇。

史玉柱做游戏，大家都笑了

在决定进军网络游戏市场之前，如果非要说史玉柱与网络游戏还有什么联系的话，那么，他只能算是中国百万网络游戏玩家中的一员，其他并没有多少值得炫耀的优势。

如果不是资料出错的话，在盛大著名的网络游戏《传奇》里，那个用户名叫〃收礼只收脑白金〃的家伙，就是史玉柱。

尽管后来有消息说，早在22年前的1985年，从浙江大学刚刚分配到安徽省统计局农村抽样调查队工作的23岁的单身汉史玉柱，在写程序的同时就在玩挖〃金子〃之类简单的游戏。

但是，史玉柱真正对网络游戏上瘾还是最近几年的事情，随着脑白金、黄金搭档以及几笔对银行业投资的成功，这个从小就喜欢琢磨新事物的家伙，一头钻进了网络游戏的世界里。

他和中国那些疯狂的网络游戏痴迷者没有两样。公开的消息说，几年前，史玉柱平均1个月在《传奇》上的开支超过5万元，在一个拥有极品装备的账号上先后共投入了几十万元。他每天要花四五个小时泡在网络游戏上。为了游戏装备或游戏里遇到的问题，他还经常直接打电话给盛大的老板陈天桥。

在圈内广为流传的说法是，陈天桥曾几次在公司的高层会议上提起史玉柱打传奇的故事。确实，看到史玉柱如此痴迷自己的游戏产品，陈天桥的得意是不言而喻的……这是《传奇》市场推广成功的表现，能吸引像史玉柱这样重量级的玩家确实是值得骄傲的事情。

但是，也许连陈天桥自己也不会相信，一手培养出的网络游戏玩家史玉柱，最终会变成自己的竞争对手，并且还是一个强势的对手。他不仅会挖自己的人，还抢占了盛大的用户（尽管史玉柱一直回避这个问题）。

史玉柱在玩陈天桥旗下的网络游戏时，总觉得有这样那样的不足和漏洞，所以最终决定自己设计一个，也算填补网络游戏彻头彻尾国产化的一个空白。

也许这只是故事的开始，或者仅是某些人为后来的故事找到的一个合理的注解。毕竟，史玉柱后来用〃睡觉也能挣钱，流淌着奶和蜜〃等华丽的辞藻形容了网络游戏的市场机会。

披着〃中国最著名失败者〃、〃〃中国十差广告〃制造者〃等外衣，史玉柱的动向总是在不经意中成为社会关注的焦点，他要做网络游戏的消息在2005年的那个春天开始在业界传播。

那个时候，人们经常引用一句话……〃人类一思考，上帝就发笑。〃而当史玉柱要做网络游戏的消息传播开来的时候，很多人把这句话改了改……〃史玉柱做游戏，大家都笑了〃。

的确，大家都有笑的理由。