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的消费人群,我觉得这是关键的关键。我们不能舍本求末,首先我们要确定,我们这份媒体要做给谁看?
一个媒体,只要定位好,其实做起来不至于那么心累的。
即使累,那也并不是不可接受的。当年南方周末的记者,哪个不是天南地北上山下乡地跑?但是因为定位准,主编心里明亮,有把秤,所以记者再累,也觉得是有价值的,因为记者心里有一只熊熊燃烧的火把,不会犯糊涂。这就跟打仗一样,如果老是一会儿这个方向一会儿那个方向,能不累吗?而这笔帐,就应该算在指挥官头上了。我不把程益中拨得多么高,把他看成是多么杰出。我只认为他是一个出色的媒体人,他知道媒体要想做成功,就必须尊重市场规律,你这个媒体想要成功,就要为你的真正的目标读者服务,谁是你的目标读者?《南方都市报》的目标读者是那些当官的吗?不是,是大众,是市民,可是现在的南方都市报给人的感觉往往是既想当XX又想立牌坊。
时下媒体内容和定位日趋同质化,没有鲜明独特的读者群,在时下的媒体战场往往无法取得自己的生存空间。经验告诉我们,往往是定位越窄读者越多,定位越宽读者越少,因为如果什么都有,面面俱到,往往无法让读者在书报摊上数以百计的刊物上一眼记住你。美国有个《鞋带》媒体,专门给喜欢不同品牌鞋带的人服务,据说发行量也有100多万。见过太多太多的媒体,创办之初一�
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