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网站浏览的概念已经开始式微。网站已成为可重复使用的资源，因此营销人该用到达率取代浏览次数作为衡量的标准。由于不必到YouTube网站就可观看影片以及影片里的品牌信息，Widget对网站浏览造成了很大的冲击。

特定主题的微型网站

数字营销人可以通过架设微型网站（例如minisites或weblets）来增加趣味性或缩小目标群众的范围。微型网站通常仅有几个页面（甚至一页），使用与主站不同的网址，并专注于某些特殊活动、产品或服务。

微型网站就像一把握在用户或搜索引擎手上的莱福枪，瞄准那些可能会在主站中迷失的信息。微型网站可以有效地利用猜谜游戏、竞赛、游戏、下载等特别设计和用户互动。

让信息免费

2006年8月2日，AOL宣布免费提供过去要付费的服务。过去，AOL一直坚持以订阅作为利润来源，但最终走向了免费订阅、靠广告赢利的模式。AOL的广告收益立即暴增。网络的基本赢利模式是由广告收益来支持免费信息，这至少确保营销人能稳定地将广告编列到预算中。

付费的订阅模式很少有成功的案例。其中最著名的是《华尔街日报》（The　Wall　Street　Journal），目前约有100万人付费订阅该报的网络版（），仅次于三家美国报纸的订阅数（《今日美国报》、《华尔街日报》的印刷版与《纽约时报》）。

除非拥有非常强大的品牌或高质量、高差异性的内容，否则付费订阅模式很难成功。

随时更新对参与者的了解

数字世界日新月异，营销人必须不断地更新对市场“另一端”的参与者的了解。这在规划数字营销以及决定参与者*（Participant　Print）（请见第11章）时相当重要。

如同我们已经提到的，网络的进化造成网络特性与使用方式产生本质转变。这些成长在数字时代的数字公民，轻松冷静地拥抱那些想法成形于数字时代前的人（我们称为数字移民者）难以想象的数字事物。数字公民没有年龄之分（虽然越年轻的人越乐于成为数字公民），重要的是随时更新参与者的数据与纪录。

未来趋势

如前文所述，Web　的雏形已经形成。它的新兴特质将主导网络的未来，这些特质可归为六项基本趋势：

网络趋势1：网络体验的去结构化

网络趋势2：长尾效应

网络趋势3：软件即服务（SaaS）

网络趋势4：网络取代其他沟通渠道

网络趋势5：真正的地球村

网络趋势6：单点登录的网络

小结：　网络

网络将继续在数字世界中扮演关键角色，并在功能与形式上产生重大改变：

l 网络将由参与者来引导，而非营销人。

l 营销人可以开设网上讨论区，但参与者才是其中的主角。

l 随着时间的推移，智能助理将可利用网络完成更多任务，让用户从现在仍需亲自动手的大量工作中解脱出来。

l 网络将更深入日常生活，并满足人们的各种兴趣与需要。

接下来，我们将进入下一个与网络相关的主题：当前可用的广告媒体资源。

第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（1）

在消费者越来越依赖网络的同时，营销人也开始更多地使用网络接触点。据估计，到2011年，用于网络广告的开销将超过8　000万美元，换言之，2006~2011年的网络广告成长率将达21％。

现在，网络不但可以提供横幅和按钮之类的古董级广告形式，更可以提供正飞速成长的搜索引擎优化与关键词搜索广告等营销手法。毫无疑问，在未来几年内，将有更多网络广告模式崭露头角。同时，精准化的网络内容将使分众更为精细，并为无力购买大众媒体的中小广告主提供可行的传播渠道。本章将列举网络上最常使用的广告形式、概述网络广告的未来趋势并给出一些成功的营销案例。

重要趋势

从门户网站到搜索

在网络的早期阶段，大多数网络浏览者通过门户网站进入互联网的世界。这些门户网站链接到当时最常用的网站，当网站数量遽增，网络指南和搜索引擎也随之进步。最初，网络指南和搜索引擎有着极为明显的区别。像雅虎（成立于1994年）这样